A nova aposta da Smart Fit para expandir o mercado de estúdios no Brasil

Os estúdios da Smart Fit estão prestes a ganhar uma nova marca. Após a recente aquisição da Velocity, famosa pelas aulas animadas de bicicleta, o grupo aposta agora na criação da One Pilates, rede focada em aulas coletivas de pilates. A primeira unidade será inaugurada em novembro no Itaim Bibi, bairro nobre da capital paulista.

No portfólio, a Smart Fit já conta com as marcas Race Bootcamp (corrida indoor e treinos funcionais), Vidya (hot yoga)
Jab House (boxe) e Tonus Gym (musculação). Em julho, a companhia anunciou a compra da Velocity por R$ 183 milhões. O grupo conta com 64 unidades em operação.

A rede de academias cresceu 34% nos últimos dois anos, chegando a 1.469 unidades, com receita líquida de R$ 1,26 bilhão no primeiro trimestre.

Diferente das aulas tradicionais, normalmente focadas em grupos pequenos, aOne Pilates aposta em aulas coletivas para até 20 pessoas.

Segundo Ana Carolina Corona, líder de estúdios da Smart Fit no Brasil, o objetivo é democratizar o acesso ao pilates, promovendo saúde física e mental.

"Percebemos que o pilates, geralmente, atende a um público mais restrito, com treinos individuais ou em pequenos grupos de até três pessoas. Nossa proposta é expandir isso, trazendo um formato coletivo sem perder a qualidade técnica", explica.

O preço de cada aula não é tabelado e pode variar de acordo com a unidade. Na primeira unidade, localizada no Itaim Bibi, o valor da aula experimental é de R$ 60. O plano anual custa R$ 499 por mês, enquanto o plano mensal fica em R$ 549.

Mas é possível comprar pacotes avulsos, comum na mobilidade: uma aula sai por R$ 70, 10 aulas por R$ 59 cada e 30 aulas por R$ 52 cada. Esses pacotes são pensados para quem deseja flexibilidade no uso dos serviços da academia.

A expansão da marca será feita no modelo de franquias. O investimento inicial é a partir de R$ 1,4 milhão. "Dez contratos de franquias já estão em negociação, com unidades previstas fora de São Paulo", diz a executiva.

1 /3One Pilares: primeira unidade será inaugurada no Itaim Bibi, em São Paulo, em novembro(One Pilares: primeira unidade será inaugurada no Itaim Bibi, em São Paulo, em novembro)

2 /3One Pilates, nova marca de estúdios da Smart Fit, vai oferecer aulas para até 20 pessoas(One Pilates, nova marca de estúdios da Smart Fit, vai oferecer aulas para até 20 pessoas)

3 /3One Pilates: Smart Fit quer ampliar o mercado de estúdios no Brasil(One Pilates: Smart Fit quer ampliar o mercado de estúdios no Brasil)

Os estúdios pelo mundo

O movimento da Smart Fit está alinhado ao mercado internacional. O setor de estúdios boutique deve alcançar US$ 79 bilhões no mundo até 2029, comparado a US$ 48 bilhões em 2022.

Um dos principais diferenciais do modelo é a flexibilidade. Com diversas opções de horários de aulas ao longo do dia, os alunos conseguem incluir os treinos nas agendas diárias, o que contribui para o aumento da popularidade desse modelo de negócio.

No mercado global, Corona destaca marcas como Barry's Bootcamp e CorePower Yoga, que contam com centenas de unidades espalhadas pelos Estados Unidos.

"Nosso foco é o público high-end, que buscam uma experiência única de pilates em um ambiente sofisticado e com os melhores profissionais do mercado. Acreditamos que teremos um público um pouco mais maduro que nas outras marcas e nossa ideia é expandir para todo Brasil”, diz a executiva.

FRANQUIAS

1 /10(A Cacau Show é a maior franquia do Brasil com 4.216 unidades em 2023)

2 /10(8. WhatsApp e O Boticário)

3 /10Arcos Dorados: ESG avança em compromissos ambientais(O McDonald's é a terceira maior franquia do Brasil com 2.662)

4 /10(Colchões OrtoBom tem 2.380 e está na 4ª posição do ranking de franquias da ABF)

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As maiores franquias do Brasil (em número de unidades)