15 empresas que estrearam negócios no Brasil em 2012

Para desespero das concorrentes e alegria de consumidores que aguardavam ansiosamente por esta notícia, a Amazon.com anunciou sua chegada ao país em dezembro. A versão brasileira da loja online de livros eletrônicos foi inaugurada neste mês, com catálogo de cerca de 1,4 milhão de livros digitais, mais de 13.000 deles em português. A estreia acontece pouco tempo depois de o Google iniciar a venda de ebooks por meio de sua loja de conteúdo digital. A estreia acontece depois de meses de especulações sobre a chegada da empresa ao Brasil, inclusive com o boato da negociação da compra ou parceria da empresa americana com a Saraiva, uma de suas concorrentes no país.

No início de dezembro foi a vez do Twitter inaugurar oficialmente sua operação no Brasil – mesmo que, por enquanto, sem um escritório propriamente dito. A equipe brasileira está começando a ser composta pelo diretor geral Guilherme Ribenboim, ex-presidente da subsidiária brasileira do Yahoo!. A unidade brasileira será a terceira do Twitter fora dos Estados Unidos. As duas primeiras já funcionam no Reino Unido e no Japão. Sem fornecer números sobre o país, Shailesh Rao, vice-presidente de operações internacionais do Twitter, afirma que o Brasil é um dos cinco países com mais usuários na rede social. Ele diz que a América do Sul inteira reúne 16% dos usuários.

O Rio de Janeiro foi escolhido para sediar a primeira loja oficial da Ferrari no país. Inaugurado no Shopping Fashion Mall, na zona sul do Rio, com a presença do piloto Felipe Massa, o espaço recebeu investimentos de mais 2 milhões de reais e é o primeiro aporte direto feito pela companhia no país. Por 18 anos, os carros da marca de luxo eram vendidos exclusivamente por meio de uma concessionária na cidade de São Paulo. Agora, com a entrada direta de investimentos e loja própria, a ideia é fortalecer a presença da marca no país e vender, no endereço, de gravatas e chaveiros até relógios, roupas e malas de viagem. Trata-se da segunda loja da Ferrari na América Latina, que já está presente na Cidade del Leste, no Paraguai.

De olho do mercado de varejo de alimentos, a rede de hambúrgueres Carl´s Jr. anunciou no final de 2012 sua entrada no país, por meio de uma primeira loja, localizada no Aeroporto de Guarulhos, em São Paulo. A empresa fechou um contrato com o Grupo CKE, da Califórnia (EUA), onde a marca nasceu em 1941, para operar com exclusividade a rede na América Latina. “O nosso hambúrguer será premium, com tamanho maior do que o da concorrência e preços entre 20% e 30% acima da média do mercado”, diz Marcelo Ferraz, diretor de marketing e produtos do Grupo IMC. A expansão da rede por aqui não se dará por franquias, mas pela abertura de lanchonetes próprias.

Uma das marcas mais conhecidas e cobiçadas do planeta, a Gucci, foi uma das que resolveu investir no Brasil para conquistar, em especial, os homens brasileiros. A marca inaugurou sua primeira loja exclusivamente masculina do Ocidente no shopping JK Iguatemi, na zona oeste de São Paulo, no início deste ano. O espaço conta com 330 metros quadrados com peças de alfaiataria, roupas casuais e acessórios. Toda a estrutura foi importada da Itália: do vidro fumê da vitrine ao piso de mármore marcado com o padrão da grife. A projeção ficou por conta de Frida Giannini, atual diretora de criação da marca italiana, fundada em Florença, em 1921. 

Pela primeira vez em sua história, o jornal americano Financial Times foi impresso na América Latina e o local escolhido para as vendas foi o Brasil. A primeira versão brasileira, editorialmente a mesma que circula nos Estados Unidos, chegou às bancas de São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília em outubro deste ano. Desde então, o site da publicação também passou a colocar no ar uma página voltada para a região, além de oferecer um aplicativo móvel para smartphones. A gráfica BMK, em São Paulo, ficará responsável pela produção e o banco de investimentos BNY Mellon patrocinará o lançamento.

Em vez de ter de viajar para o exterior para comprar iPhone, iPad ou Mac numa Apple Store, em breve os brasileiros vão poder fazer isso por aqui mesmo, mais precisamente em uma loja da Apple no Rio de Janeiro. Em novembro, a Apple publicou uma série de anúncios buscando profissionais para trabalhar numa loja de varejo no Rio de Janeiro - indício claro de que a empresa se prepara para inaugurar, lá, a primeira Apple Store do país. Os anúncios são para cargos como gerente, encarregado de estoque, líder de loja e líder regional. 

O Shopping JK também foi o espaço escolhido pela marca de malas de viagens Samsonite fazer sua estreia no país. Nela, além das famosas malas da marca, serão vendidos ainda pastas, mochilas, porta laptops e acessórios de viagem. Os planos incluem a abertura de novos pontos de vendas e a entrada da companhia no mercado de comércio eletrônico.

A fabricante inglesa de motocicletas Triumph investiu 19 milhões de reais na abertura de sua primeira fábrica no país – e décima do mundo – e em um centro de treinamento com escritório na capital paulista. As vendas também começaram a ser feitas na loja da marca aberta em São Paulo, a primeira da rede de concessionárias que a marca pretende ter no país até 2013. Outros três endereços em Porto Alegre (RS), Ribeirão Preto (SP) e Rio de Janeiro (RJ) devem ser inaugurados no primeiro trimestre do próximo ano. A meta é investir em mais oito lojas no ano que vem, com unidades em Belo Horizonte (MG), Brasília (DF), Campinas (SP) e Curitiba (PR) e chegar a 12 em 2014 com o início das operações no Nordeste.

Não foram apenas as cobiçadas marcas de moda que embarcaram no país nestes últimos doze meses. O Netflix, serviço de aluguel de vídeo sob demanda, também fez o anúncio de sua chegada ao Brasil em setembro do ano passado. O serviço oferece pacotes de vídeo sob demanda de uma maneira simples e barata, por ser online, e está presente em computadores, videogames, tablets e celulares. Com isso, compete com grandes emissoras de TV, que hoje dominam o mercado de distribuição de vídeos com bastante tranquilidade no mercado brasileiro. 

As roupas da marca espanhola Zara já podiam ser compradas com certa facilidade no Brasil por meio das 34 lojas da rede no país. Mas, apenas a partir deste ano, um novo segmento da mesma marca chegou por aqui: o de artigos de cama, mesa e banho, peças de mobiliários e acessórios para a casa por meio da Zara Home. Localizada no shopping JK Iguatemi, em São Paulo, a primeira loja da Zara Home foi inaugurada em junho e marca ainda a estreia da marca na América do Sul. Também controlada pela Inditex, a Zara Home foi criada em 2003 e conta com 315 lojas em 30 países. 

Também do grupo de luxo LVMH, a marca francesa de maquiagens Make Up For Ever também começou a vender seus produtos no Brasil este ano, por meio do site Sacks. De cara, a empresa disponibilizou 400 produtos para venda. O número, hoje, já chega a 600. Querida por maquiadores e fashionistas em mais de 50 países, a Make Up For Ever viu uma oportunidade de entrar no mercado brasileiro em parceria com a Sephora tanto em seu e-commerce quanto na loja física.

Cobiçada pelos amantes do surf e skate, a norte-americana Vans foi outra que apostou na abertura de uma loja no Brasil, também na capital paulista. O endereço, também no Shopping JK Iguatemi, conta com 111 metros quadrados e segue o mesmo conceito da loja de São Francisco, nos Estados Unidos, com ambientação que remete às madeiras encontradas em píers típicos das praias da Califórnia. A loja reúne roupas e acessórios masculinos, femininos e infantis, além de coleções especiais como OTW, California e Classics. 

A rede espanhola de guloseimas Fini inaugurou sua primeira loja no país em agosto, dentro do parque de diversões Hopi Hari, localizado em Vinhedo, São Paulo. A nova unidade da Fini segue o conceito de loja temática, com fotos divertidas e ambiente interativo, onde os clientes podem encontrar doces de vários tipos vendidos tanto em embalagens quanto a granel.