Vinho 50% mais barato: Campo Largo investe em garrafa pet de 1,47 litro

A fabricante de vinhos Zanlorenzi Bebidas viu na marca Campo Largo a oportunidade de ofertar um produto com melhor custo-benefício e ao mesmo tempo evitar uma crise de insumo. Assim, acaba de ser lançado o Vinho Tinto Suave em embalagem PET de 1,47 litros.

O mundo está mais complexo, mas dá para começar com o básico. Veja como, no Manual do Investidor

O Tinto Suave é o carro chefe da marca com forte representação em vendas no Sul e corresponde a 69% das vendas da Campo Largo. A novidade busca oferecer praticidade, economia e ao mesmo tempo uma bebida já conhecida.

"O Vinho Campo Largo PET é 50% mais econômico se comparado ao Vinho Campo Largo 750ml em embalagem de vidro. A economia resulta em um desembolso menor por litro de produto, muito importante para quem teve sua renda afetada durante a pandemia, mas não abre mão de tomar seu vinho", diz Giorgeo Zanlorenzi, presidente da empresa.

O executivo lembra que a novidade também reflete uma tendência de consumo dos mais jovens. Segundo pesquisa do Instituto Paraná Pesquisa, durante a pandemia houve um aumento no consumo de bebidas alcóolicas de 24,5% entre jovens de 16 a 24 anos, e de 22,4% do público de 25 a 34 anos. "Mas reforçamos que nosso discurso é todo focado no público maior de 18 anos. Também não utilizamos de comunicação apelativa que incentive o consumo por menores de idade".

Investir em garrafa PET para o vinho Campo Largo é também uma estratégia para ir na contramão da crise do setor vidreiro, que desde o início da pandemia sofre com os impactos do aumento desta matéria-prima, forçando as empresas a buscarem novos caminhos para manter a fabricação de produtos que utilizam embalagens de vidro.

"Apesar da escassez de matérias-primas no mercado, o PET asséptico não teve grandes impactos, o que nos manteve em relativa vantagens em relação ao vidro. Estamos preparados para atender toda a demanda de mercado de sucos, chá e água de coco. Para os itens em vidro, nos antecipamos ao cenário e programamos as compras de insumos com antecedência", diz Zanlorenzi.

Em 2020 a Zanlorenzi Bebidas registrou crescimento de 15% em relação à 2019 e pretende repeitr o feito este ano. "Isto se deve ao aumento de consumo de alimentos e bebidas durante a pandemia e também ao bom enfrentamento da empresa em relação à falta de insumos no mercado".

• Assine a EXAME e acesse as notícias mais importantes em tempo real.