Varejo lidera publicidade de 2002

O setor de comércio e varejo brasileiro, o que mais investiu em publicidade no ano passado, virou o primeiro trimestre deste ano mantendo a liderança. Segundo o Web Monitor, do Ibope, foram 447,9 milhões de dólares investidos principalmente em jornais e revistas. Em relação ao primeiro trimestre de 2001, houve uma pequena variação positiva de 1%.

Ainda de acordo com o levantamento trimestral do Ibope, os segundo e terceiro colocados deste ano também foram os mesmos do ranking anual de 2001: serviços ao consumidor e cultura, lazer, esporte e turismo, respectivamente. Entretanto, serviços ao consumidor investiu 12% a menos que no mesmo trimestre de 2001 (180,3 milhões de dólares contra 204,2 milhões).

A maior variação de investimentos foi a do setor de brinquedos e artigos infantis: 450%. No primeiro trimestre do ano passado, foram aplicados 532 mil dólares. Durante o mesmo período de 2002, foram 3 milhões.

As maiores quedas de investimentos foram da agropecuária (-47%) e da internet (-35%).