Tribeca passa a reconhecer filmes de branded content

Os conteúdos de entretenimento produzidos por marcas agora ganharam categoria própria na premiação do Festival de Tribeca

Cena do filme Hearing Colors: um dos oito filmes de branded content que concorrem no Festival de Tribeca (Reprodução)

Guilherme Dearo

Publicado em 25 de abril de 2016 às 13h29.

*atualizado em 25/4 às 13h30

São Paulo - O Branded Content, importante estratégia de marketing para marcas e empresas, acaba de se tornar ainda mais poderoso.

É que o Festival de Tribeca, em Nova York , um dos mais relevantes festivais de Cinema , criou uma categoria especial para premiar os filmes de branded content.

Em 2016, oito filmes estão concorrendo ao prêmio inédito, o Tribeca X Award. Foram mais de cem inscritos.

É um feito e tanto. Raramente o mundo do cinema deixa o mundo da propaganda chegar tão perto do seu solo sagrado de Arte.

Branded Content, para situar: é o chamado conteúdo de marca. Não é um comercial. É um conteúdo útil ou divertido. Filmes, séries, webséries, textos de ficção, reportagens. Mas a marca banca a produção e liga seu produto/marca de alguma forma.

Nessa premiação inédita, os filmes são das marcas Derek Lam, American Giant, Samsung , Olympus, Balvenie, Robert Graham, Kenzo e Radio Flyer Wagons.

A GE é a patrocinadora do prêmio.

Entre os diretores dos filmes concorrentes, há grandes nomes ligados ao mundo da ficção e do cinema.

Entre eles, o ator e diretor Michael Rapaport (Friends, Prison Break), o diretor Sean Baker (do recente filme Tangerine) e David Wain, um dos criadores do seriado Wet Hot American Summer.

Andrew Essex, CEO do Tribeca Enterprises, disse que o festival sempre celebrou os grandes trabalhos de storytelling. E que marcas podem, sim, ser grandes storytellers (contadores de história).

Genna Terranova, diretora do festival, disse: "Não pensamos em quem produziu uma grande história. Estamos interessados apenas na grande história em si".

O ganhador será conhecido em 21 de abril.

Confira os concorrentes:

1. 10 Crosby

Marca: Derek Lam

Direção: Benjamin Dickinson, Celia Rowlson-Hall, Albert Moya e Andrew Zuchero

O que é: Dez histórias contadas em uma mesma rua. Há romance, suspense, aventura, uma festa, um segredo.

https://youtube.com/watch?v=g11q_lVg5h4

2. American Giant X Wild Card Boxing

Marca: American Giant

Direção: Michael Rapaport

O que é: Um filme de cinco minutos contendo um pequeno documentário sobre Freddie Roach e sua icônica academia Wildcard Boxing Gym, em Hollywood.

3. Hearing Colors

Marca: Samsung

Direção: Greg Brunkalla

O que é: O vídeo conta a história de Neil Harbisson, que não consegue enxergar cores e decidiu instalar uma antena na cabeça e cérebro. Agora ele consegue "ouvir cores".

7. Snowbird

Marca: KENZO

Direção: Sean Baker

O que é: A atriz Abbey Lee (Mad Max: Fury Road) interpreta Theo, jovem mulher moradora da Califórnia.

https://youtube.com/watch?v=Bkgc6rqOc8w

8. Taking Flight

Marca: Radio Flyer Wagons

Direção: Brandon Oldenburg

O que é: Em animação, conta a história de Antonio Pasin, inventor dos "radio flyers", espécie de carrinhos de mão.

https://youtube.com/watch?v=bEaa7fxZe64

Atualização

O filme "Hearing Colors", da Samsung, foi o grande vencedor do Tribeca X Award.

"O filme exemplifica perfeitamente o tipo de trabalho das marcas que aplaudimos; quando a marca está genuinamente contando uma história que acrescenta valor à vida das pessoas", disse Andrew Essex, CEO do Tribeca Enterprises.

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