São Paulo - A Trakinas entra no segmento de bebidas lácteas, com o lançamento do Trakinas Shake, nesta semana. O produto foi desenvolvido a partir de uma parceria da Kraft Foods com a BRF Foods, que será responsável pela fabricação e distribuição do leite aromatizado.

O lançamento foi desenvolvido durante um ano e será comercializado em todas as praças onde o biscoito é vendido, com foco no Sul, Sudeste e Centro-Oeste do Brasil.

A bebida está disponível no sabor chocolate e foi desenvolvida para que, ao sacudir a embalagem, o leite aromatizado adquira consistência cremosa, semelhante a milk shake.

Está previsto ainda para esse ano o lançamento de mais dois sabores, Sorvete de Limão e Sorvete de Frutas Vermelhas. Para divulgar o produto, a Kraft Foods investirá em materiais de comunicação com foco em dois targets: quem compra e quem consome.

A companhia aproveita para anunciar o novo posicionamento de Trakinas, agora com foco nas crianças entre 10 e 12 anos.

A comunicação da marca será adequada para dialogar com esse público e, além da repaginação do site de Trakinas, será criada uma fan page no Facebook, direcionada às mães. A meta é ficar entre o três líderes do mercado de leites aromatizados em até cinco anos.