Storytelling e emoção são apostas da União em nova campanha

São Paulo - Nos primeiros cinco segundos do vídeo abaixo, a marca de açúcar União tenta mostrar um de seus objetivos: emocionar.

A primeira cena exibe um rapaz chorando ao lado de uma mulher, o que ajuda a "fisgar" o internauta que se deparar com o vídeo como anúncio no YouTube.

No decorrer do filme, descobrimos que o anúncio da empresa celebra a união e comemora os 105 anos de história da marca.

"Onde há união, habita a doçura", diz a frase exibida logo no início.

Com competente ligação entre conceito de marca e objetivo de campanha, a agência Leo Burnett é digna de parabéns ao exibir a história de maneira sensível e calorosa, sem nunca esquecer que a marca de açúcar precisa ser a estrela da história.

O vídeo abaixo é mais um para entrar no hall de bons cases de marcas que apostam no conteúdo.

Não vamos dar spoilers, mas repare o papel fundamental do produto no ápice do filme.

A maior prova do êxito do vídeo está nos comentários postados no YouTube. "Tava quase pulando a propaganda como sempre, mas fiquei vidrado nesse vídeo e vim para aqui. Parabéns mesmo! Muito lindo", diz um dos posts.

"Eu ia pular a propaganda como de costume. Mas a forma como foi construída me chamou a atenção, deu um gancho estratégico que me levou a esperar. Um apelo emocional muito forte e eficaz. Muito bonita a propaganda e a história. Parabéns!", escreveu outro.

Além de YouTube, a campanha conta com mídia de TV aberta, Facebook e forte apoio de mídias digitais. Além disso, há conteúdo especial neste site.

Confira:

//www.youtube.com/embed/8gOYUsnjf0g