Briefing: campanha com budget enxuto para lançar filme de um desenho muito querido pelos millennials. Parece difícil pensar em algo que viralize, mas a ação “Tour do Pica-Pau” conseguiu engajar nas redes sociais por meio de uma estratégia simples e eficaz.

Para anunciar a chegada da produção feita por Alex Zamm, diretor de Os Batutinhas: Uma Nova Aventura, a Universal Pictures botou o pássaro para cruzar o Brasil.

A aventura começou em Manaus e logo na primeira postagem o personagem já conquistou milhares de reações positivas dos usuários;

Apesar de alguns comentários “engraçadinhos” sobre a sobriedade do viajante, a maioria das interações elogiam a ativação e relembram dos bons momentos que passaram na infância vendo seu desenho na TV;

Com dicas de passeios, conselhos e lembranças da juventude, a fanpage do lançamento alcançou em poucos dias 130 mil seguidores que acompanhavam mais atentamente quando o divertido mascote chegava em sua cidade;

Em uma rota pelas principais capitais do Brasil, o intrépido mochileiro alcançou o auge de sua popularidade em São Paulo com publicações que alcançavam até 17 mil reações;

A viagem que cruzou o país de Norte a Sul não podia terminar em lugar mais especial para a franquia do que em Foz do Iguaçu, em alusão ao clássico episódio das Cataratas.

Ao final da campanha, fica a prova de que é possível gerar muito com pouco e de que apostar em histórias e na nostalgia de quem acompanha franquias há anos pode acertar em cheio nos algoritimos de qualquer rede social.

Já estamos em contato com a Universal para saber mais sobre a campanha e a taxa de engajamento. Confira abaixo o trailer oficial do longa que chegará aos cinemas dia 5 de outubro:

Este conteúdo foi originalmente publicado no site da AdNews.