São Paulo - A partir desta segunda-feira, a rede Brazil Pharma trocará o Z de sua marca para um mais brasileiro S. A nova grafia e a mudança de logotipo foram comunicadas aos 16 mil funcionários da empresa, fornecedores e investidores.

A renovação da marca foi estimulada por uma pesquisa nacional segundo a qual o “z” levava o público a entender que a grafia estava errada ou que a empresa era estrangeira.

A mesma consultoria indicou que o “ph”, em Pharma, era bem tolerado: foi apontado como gerador de confiança. Além das mudanças no nome e no logotipo, a Brasil Pharma também passou a adotar o slogan “Bem-estar para o Brasil”.

“Exploraremos esse território de comunicação em nossa marca corporativa e, futuramente, em nossas redes, que são nossos canais com o consumidor,” afirma André Sá, presidente da companhia, em comunicado.

Já a nova de identidade visual foi inspirada, segundo a empresa, no símbolo da rosa dos ventos, escolhido para retratar a abrangência territorial da rede. “Com a junção da rosa dos ventos e da cruz, criamos um logo de traços leves e pouco óbvios”, explica em comunicado Marc Brodhun, consultor de branding da Asia Branding, agência responsável pela reformulação.

Adquirida em 2009 pelo banco de investimentos BTG Pactual, de André Esteves, a rede de drogarias paulista Farmais deu origem à Brazil Pharma. Ao longo dos últimos quatro anos, a holding incorporou outras cinco bandeiras: as redes Rosário, do Distrito Federal, Guararapes, de Pernambuco, Big Ben, do Pará, Mais Econômica, do Rio Grande do Sul, e Farmácias Sant´Ana, da Bahia.