A rede francesa de limpeza de roupas 5àSec começa a vincular nova campanha publicitária a partir de setembro. Criada pela agência Tríade-comm e com investimento de 1,2 milhão de reais, a campanha tem como objetivo mostrar aos consumidores que existem coisas mais agradáveis e importantes para se fazer que lavar roupas.

As peças mostram pessoas que sujam suas roupas e reagem à situação tranqüilamente. São situações como a de um executivo que brinca com o filho e derruba papinha no terno, ou de uma mulher que ao chegar em casa é abordada pelas patas lamacentas do cachorrinho. As expressões são de contentamento, e não de reprovação como seria o habitual.

Numa primeira fase, a campanha terá merchandising e comerciais de TV. Depois, será sustentada pela internet, com banners nos sites Globo.com e IG, além de promoções especiais nos 130 pontos-de-venda 5àSec.

Junto com a campanha publicitária, será lançada a 5àSec Magazine, a primeira revista da rede no mundo. A publicação terá tiragem inicial de 38 mil exemplares e periodicidade trimestral. O conteúdo será de reportagens sobre comportamento, estilo, moda, saúde e beleza, turismo, gastronomia, decoração, além de dicas de conservação e manutenção de roupas. O público alvo são os consumidores das classes A e B, entre 25 e 40 anos. A revista será distribuída gratuitamente nas lojas.