São Paulo - Em 2009, a Tecnisa conseguiu vender um imóvel via Twitter. Agora é a vez da Rossi utilizar uma maneira não muito convencional de promover a comercialização de um apartamento: o marketing da incorporadora convocou o pessoal do Porta dos Fundos.

No vídeo, os atores Antonio Pedro Tabet (o Kibe Loco), Julia Rabello (esposa) e Rafael Infante (marido) vivem a experiência da compra de um imóvel. A história se passa com uma maquete de um apartamento e o casal discute, entre outras coisas, onde a sogra viverá.

Foi a primeira vez que invertemos os papéis de criação de conteúdo, já que todo o roteiro foi criado pelos humoristas. Isso deixou o vídeo bastante diferente dos padrões da publicidade imobiliária, explica Marcelo Dadian, diretor de Marketing da Rossi.

Ainda segundo o diretor, as mídias digitais, como YouTube e Facebook, possibilitam uma linguagem mais descontraída com o cliente.

Elisa Gorgatti, diretora de criação da Today, agência responsável pela criacão da campanha, reforça a estratégia da Rossi no meio digital. Conseguimos trabalhar a mensagem institucional e de posicionamento da marca de uma forma leve potencializando seu compartilhamento nas redes sociais.

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