São Paulo - A partir de 23 de março, entra no ar a campanha desenvolvida pela agência de publicidade M&C Saatchi F&Q para a rede AD Shopping, que administra, entre outros, o Complexo Comercial Tatuapé. Paolla Oliveira é a protagonista, em um plano de mídia que inclui veículos impressos, TVs abertas e fechadas, além de rádio, portais de internet e redes sociais.

Com o mote “Meu Shopping. Minha História. Minha Vida”, a atriz global interpreta nos filmes as suas próprias histórias e experiências no shopping, fazendo relação com o fato de que ela mesma é proveniente da zona leste de São Paulo, onde o Complexo Comercial Tatuapé (Shoppings Metrô Tatuapé e Boulevard Tatuapé), um dos principais do grupo, está localizado.

Dessa forma, Paolla narra cada lembrança em uma edição realizada em formato de scrapbook, desde o primeiro namorado até as compras que ela costuma fazer.

Para realizar a campanha, a rede AD Shopping optou por um projeto cooperado, com um cronograma anual, que inclui tanto as peças institucionais quanto as voltadas para as datas sazonais, como Dia das Mães, Dia dos Pais e Dia dos Namorados. A campanha inclui 12 dos 27 shoppings administrados pela rede em todo o Brasil.

O tema utilizado na ação para 2013 é o encontro de duas necessidades: contar a história real da atriz Paolla Oliveira, que nasceu na Zona Leste e frequentou, de fato, os shoppings do Tatuapé; e dar continuidade a campanha da atriz como garota propaganda da rede. Ao somar esforços criativos, a M&C Saatchi F&Q e a Tata Comunicação chegaram ao conceito “Meu shopping. Minha história. Minha vida”.

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Trata-se de um tema que contempla as duas demandas estratégicas, ou seja, continuar a história que a Paola Oliveira tem com o consumidor do interior e levar ao público a narrativa verdadeira que ela tem com os shoppings da Zona Leste. Por meio de situações da vida cotidiana, foram construídos filmes para TV e anúncios institucionais e datas promocionais.

“O resultado é o que as agências envolvidas apostavam: a força da verdade levada para o marketing e a comunicação da rede de shoppings. Uma força que contagia, impacta e humaniza inclusive pelo recurso gráfico do scrapbook que nos faz lembrar histórias verdadeiras” comenta Paschoal Fabra Neto, sócio diretor geral de Criação da M&C Saatchi F&Q.

Entre os shoppings escolhidos, está o Complexo Comercial Tatuapé, localizado na zona leste de São Paulo. Nas mídias da região, as peças serão veiculadas em materiais impressos. Já os demais canais terão maior abrangência: em sites, redes sociais, spots de rádio e por meio do vídeo institucional.

Ficha técnica:
Agência: M&C Saatchi F&Q
Cliente: AD Shopping
Campanha: Cooperado AD 2013
Título: “Meu shopping, minha história, minha vida”
Duração filme: 30’’
Direção de criação: Paschoal Fabra Neto, Virgilio Neves e Tatá
Criação: Renata Namo, Marcelo Carlini, Paschoal Fabra Neto , Virgilio Neves e Tatá
Diretor de Arte: Marcelo Carlini
Redator: Renata Namo
Arte e Produção dos Scraps: Lu Fabra
Mídia: Cidinha Xavier
Planejamento: Fernando Quinteiro, Camila Collesi
Atendimento: Vanessa Tordino, Patrícia Ramires e Bruna Zuquer
RTV Artbuyer: Anderson Lima e Alessandra Costa
Produtora: Sagaz Filmes
Pós Produção: Sagaz Filmes
Direção: Maurício Eça
Direção de Fotografia: Scalante
Fotógrafo: Danilo Borges
Aprovação: Sylvia Navarro e Flávia Tegão