P&G terá 10 comerciais em capítulo final de Avenida Brasil
Companhia reservou encerramento da novela para estrear megacampanha de marketing
Da Redação
Publicado em 19 de outubro de 2012 às 19h40.
São Paulo - A P&G reservou para hoje, quando vai ao ar o último capítulo da novela "Avenida Brasil", da Globo, a estreia de uma grande campanha de marketing para promover tanto a marca corporativa quanto dez dos produtos que fabrica.
Ao todo, a empresa fará 10 inserções comerciais de 30 segundos nos intervalos da trama - que hoje será mais longa, com 70 minutos de duração -, além de uma ação de merchandising envolvendo a marca Pampers. A linha de fraldas infantis já apareceu no capítulo de ontem, sendo citada nas falas da personagem Suelen, vivida por Isis Valverde.
De acordo com Rodrigo Finotti, diretor de marketing da P&G Brasil, a campanha ficará no ar até dezembro e dá continuidade a um projeto iniciado há cerca de dois anos pelo conglomerado no Brasil para fortalecer a marca corporativa P&G, então pouco identificada pelos consumidores no país.
"Em pouco mais de doze meses, a marca P&G passou a ser conhecida por nove em cada dez brasileiros", destacou Finotti. "Agora que já é identificada e que o "guarda-chuva" já existe, traremos um pouco mais de protagonismo às marcas da P&G. Queremos que os consumidores entendam quais são as marcas que fazem parte da P&G."
A estratégia, segundo Finotti, começou a ser traçada seis meses atrás, "quando a novela começou a estourar", e envolveu o trabalho de nove agências publicitárias, responsáveis pelas contas dos produtos da P&G e, consequentemente, pela compra de mídia para essas marcas na Globo .
"Assim que tivemos a certeza da data do último capítulo da novela, fizemos a compra das inserções. Sabíamos que seria um espaço muito concorrido", explicou Finotti.
Além de uma peça institucional estrelada por Faustão contendo também as marcas Pantene, Ariel, Oral-B, Pampers e Gillette, serão veiculadas propagandas de Koleston, Wella Pro Series, Oral-B Whitestrips e 3D Pasta, Downy e de uma promoção da Gillette. "Espero que a P&G seja a empresa mais visível dentro da novela", disse Finotti.
O objetivo, conforme o diretor de marketing da P&G, é fazer com que a companhia mantenha o ritmo de expansão alcançado nos últimos dois anos, acima de 20%. No ano passado, por exemplo, o crescimento foi de 32%, quando a empresa teve o melhor ano de sua história no Brasil.
Publicidade em "Avenida Brasil"
Segundo a Rede Globo, o capítulo final de Avenida Brasil teve todos os seus intervalos comerciais ocupados há cerca de 2 meses. Entre anunciantes nacionais, regionais e locais, a emissora terá mais de 500 marcas veiculadas durante o capítulo de hoje em 122 exibidoras.
São Paulo - A P&G reservou para hoje, quando vai ao ar o último capítulo da novela "Avenida Brasil", da Globo, a estreia de uma grande campanha de marketing para promover tanto a marca corporativa quanto dez dos produtos que fabrica.
Ao todo, a empresa fará 10 inserções comerciais de 30 segundos nos intervalos da trama - que hoje será mais longa, com 70 minutos de duração -, além de uma ação de merchandising envolvendo a marca Pampers. A linha de fraldas infantis já apareceu no capítulo de ontem, sendo citada nas falas da personagem Suelen, vivida por Isis Valverde.
De acordo com Rodrigo Finotti, diretor de marketing da P&G Brasil, a campanha ficará no ar até dezembro e dá continuidade a um projeto iniciado há cerca de dois anos pelo conglomerado no Brasil para fortalecer a marca corporativa P&G, então pouco identificada pelos consumidores no país.
"Em pouco mais de doze meses, a marca P&G passou a ser conhecida por nove em cada dez brasileiros", destacou Finotti. "Agora que já é identificada e que o "guarda-chuva" já existe, traremos um pouco mais de protagonismo às marcas da P&G. Queremos que os consumidores entendam quais são as marcas que fazem parte da P&G."
A estratégia, segundo Finotti, começou a ser traçada seis meses atrás, "quando a novela começou a estourar", e envolveu o trabalho de nove agências publicitárias, responsáveis pelas contas dos produtos da P&G e, consequentemente, pela compra de mídia para essas marcas na Globo .
"Assim que tivemos a certeza da data do último capítulo da novela, fizemos a compra das inserções. Sabíamos que seria um espaço muito concorrido", explicou Finotti.
Além de uma peça institucional estrelada por Faustão contendo também as marcas Pantene, Ariel, Oral-B, Pampers e Gillette, serão veiculadas propagandas de Koleston, Wella Pro Series, Oral-B Whitestrips e 3D Pasta, Downy e de uma promoção da Gillette. "Espero que a P&G seja a empresa mais visível dentro da novela", disse Finotti.
O objetivo, conforme o diretor de marketing da P&G, é fazer com que a companhia mantenha o ritmo de expansão alcançado nos últimos dois anos, acima de 20%. No ano passado, por exemplo, o crescimento foi de 32%, quando a empresa teve o melhor ano de sua história no Brasil.
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Segundo a Rede Globo, o capítulo final de Avenida Brasil teve todos os seus intervalos comerciais ocupados há cerca de 2 meses. Entre anunciantes nacionais, regionais e locais, a emissora terá mais de 500 marcas veiculadas durante o capítulo de hoje em 122 exibidoras.