Os planos e os números da marca de Yasmin Brunet para 2022
Lançada no dia 7 de fevereiro, a Yasmin Beauty vendeu R$ 1 milhão em menos de 24 horas. Foram 10 mil frascos do óleo capilar
Victor Sena
Publicado em 17 de fevereiro de 2022 às 19h21.
Última atualização em 18 de fevereiro de 2022 às 14h54.
Números acima das expectativas definiram o primeiro mês de vendas da marca de cosméticos da influencer digital Yasmin Brunet.
Lançada no dia 7 de fevereiro, a Yasmin Beauty vendeu R$ 1 milhão em menos de 24 horas. Foram cerca de 10 mil frascos do óleo capilar para o cabelo da marca.
O produto batizado de Óleo de Yasmin é composto de óleos naturais. Nele, há uma mistura de óleo de argan, de oliva, de coco, de linhaça, macadâmia, girassol, abacate e rícino.
Desde o dia 7 de fevereiro, a marca vendeu outros 10 mil frascos e está se aproximando de esgotar o lote inicial de 20 mil unidades produzidas. Agora, outro lote de mais 20 mil frascos foi encomendado.
"Nunca cogitamos que o primeiro produto não seria um óleo porque de fato é o que ela usa. Há anos ela fala sobre os mesmos óleos. Pensamos na mistura para ficar mais escalável e prática. Chegamos a testar 50 fórmulas diferentes", conta Pedro Castro, CEO do grupo Ei, Beleza, sócio da influencer.
Tanto Pedro quanto Yasmin defendem que o produto apresente formas que vão no sentido contrário do que o mercado apresenta, como a ausência de silicone.
No caso dos xampus, que a marca ainda vai lançar, a aposta é na ausência de espuma. A Yasmin Beauty também quer lançar em breve um condicionador e um máscara hidratante. No segundo semestre, devem ser lançados um leav-in e um protetor térmico.
A Ei, Beleza cuida do chamado backoffice, da fabricação e pesquisa e desenvolvimento. Outras marcas que fazem parte do grupo, fundado durante a pandemia em Minas Gerais, são a ImuneHair, FarmaDelas, Hidratei e BumBum Cream. O grupo também decidiu investir no mercado pet com os produtos da marca Limpatinhas
No lançamento da Yasmin Beauty, no início de fevereiro, a ideia foi usar o próprio alcance orgânico das publicações de Yasmin para chegar ao público.
Segundo Pedro, a ideia é que a marca Yasmin Beauty seja uma extensão do estilo de vida da Yasmin Brunet. O símbolo usados nas embalagens, por exemplo, foi desenhado por uma amiga de Yasmin para virar uma tatuagem, mas hoje compõe a marca.
"Foi muito bem-sucedido pegar a imagem dela e estender isso para o produto".
A ideia da marca é chegar em e-commerces grandes de beleza, como Beleza na Web e Época, mas as vendas no momento ainda são todas diretas.
Para Pedro, associar uma marca de cosmético a um nome de uma personalidade tem vantagens e as possívels vulnerabilidades foram vistas de outra forma pela equipe.
"O mercado tem medo de associar um nome a uma empresa, mas quando isso é feito de uma forma autentica e verdadeira, com propósito e valores a marca ultrapassa barreiras e vira uma comunidade engajada, uma legião de fãs, isso se prova no mundo da moda com grandes estilistas, mais recentemente no Brasil com as empreendedoras Nati Vozza e Carol Bassi.O problema é que alguns olham para influencers como uma oportunidade de caixa rápido e criam qualquer coisa sem nenhum contexto, isso não escala e nem tem futuro. No caso da Yasmin deu super certo pois estamos apenas materializando um sonho dela e que tem tudo a ver com o que ela sempre pregou. Sempre falou de cabelo e de óleos, atraiu uma multidão com esse discurso e foi criando uma demanda reprimida. O grupo Ei, beleza? Tinha o know how e os mesmo valores para poder executar esse sonho, foi o casamento perfeito."