São Paulo - O comercial mais viral de 2013 no mundo inteiro tem produção brasileira. A Unruly divulgou a lista dos comerciais mais compartilhados do ano e o topo é do projeto Dove Real Beauty Sketches, assinado pela agência Olgivy Brasil. A lista continua com uma boa amostra das maiores apostas das marcas este ano: filmes de orçamentos hiperbólicos do Super Bowl, Harlem Shake e as onipresentes pegadinhas, usadas por várias empresas neste ano. A lista traça o panorama do que tem dado certo - e dos vídeos com o potencial de se tornarem clássicos da propaganda. A métrica utilizada é a quantidade de compartilhamentos dos vídeos nas mídias sociais. Assista aos comerciais a seguir.

3.906.052 compartilhamentos   A emocional campanha da Dove sobre a autocrítica feminina demorou apenas uma semana para alcançar a marca de 20 milhões de visualizações, e hoje já tem quase 50 milhões. O minidocumentário “Retratos da Real Beleza/Real Beauty Sketches” tem criação da Ogilvy Brasil e produção assinada pela Paranoid.

2.802.081 compartilhamentos
A rede varejista Kmart investiu no humor para promover compras com frete grátis em seu site oficial. Com apenas 35 segundos, “Ship my pants” alcançou quase 17 milhões de visualizações.

2.708.575 compartilhamentos   A marca da Ab-Imbev é uma das maiores anunciantes do Super Bowl, mas nenhum de seus outros vídeos atingiu tanto o público quanto o "The Clydesdales - Brotherhood". Pela primeira vez, os cavalos da raça símbolos da marca ganharam um comercial para chamar de seu. Do berço ao auge, a relação de um criador de cavalos e um dos animais é mostrada no emotivo filme, criado pela Anomaly.

2.650.560 compartilhamentos Um elenco de bebês fofos e dançantes foi novamente a aposta da agência parisiense BETC para a campanha da água mineral Evian. A marca, que chamou a atenção em 2009 ao mostrar bebês fazendo malabarismos sobre patins, voltou a apostar nos pequeninos.

2.582.340 compartilhamentos No vídeo, a marca escala o tetracampeão da NASCAR Jeff Gordon para aparentemente pregar uma peça num desavisado vendedor de carros. Fingindo inexperiência, o piloto quase leva o funcionário a óbito. Mais tarde, descobriu-se que o vídeo era falso, e as gravações, ensaiadas.

1.847.750 compartilhamentos
Classificado como um dos melhores do ano, o vídeo de dois minutos promove os carros RAM da Chrysler. Mais uma vez, a montadora tomou para si o compromisso de falar sério no Super Bowl, e entre imagens de tirar o fôlego e uma narração solene, fez um tributo aos agricultores americanos. A criação é da Wieden + Kennedy.

1.598.657 compartilhamentos O meme que invadiu a internet em fevereiro não demonstrou sinais de desaceleração em março, época do lançamento desse vídeo promocional do time Miami Heats. Nessa versão, o time de basquete da NBA criou sua própria assinatura para o viral e postou o vídeo em seu canal oficial.

1.199.120 compartilhamentos   Frenético, violento, e beirando o impróprio para se assistir no trabalho, o vídeo "Biting Elbows”, patrocinado pela marca de vodkas Neft, leva você para uma viagem insana em primeira pessoa - ao som de eletro punk-rock, e com jeito de video game.

1.005.547 compartilhamentos
Pôneis. Dançando. A mera junção das duas ideias garantiu à rede mobile Three quase um milhão de compartilhamentos. Quando a execução do vídeo assume a intenção de ser boba (e divertida), mostra que acertou na comunicação com a web.

912.164 compartilhamentos   Mistura de jogador de futebol, galã e fashionista, David Beckham assinou uma linha de underwear para a H&M. Para promover a nova coleção, a agência Marc Atlan Design contou com os reforços de Guy Ritchie na direção de um curta-metragem estrelado por um Beckham de cuecas correndo pelas ruas de Beverly Hills.

728.719 compartilhamentos   Mark Zuckerberg, Bill Gates e grandes nomes do Twitter e do Google defendem, neste comercial de uma ONG americana, a inclusão de conhecimentos ligados à programação de software no ensino regular americano.

700.370 compartilhamentos   Para participar da febre do Harlem Shake, a Fox escolheu seu elenco favorito como estrelas, os amarelos Simpsons. Tudo começa com Meggie de capacete de moto - e o resto da receita é conhecida de todos.

588.158 compartilhamentos Com o lançamento do smartphone topo de linha Galaxy S4, os olhos do mundo voltaram-se para as funcionalidades do que prometia ser o celular que empalideceria o iPhone 5. A Samsung investiu pesado em publicidade, e um dos comerciais que mais deu certo propagou a função Sound & Shot, que permite aos usuários captar os sons de fundo em uma fotografia.

579.081 compartilhamentos Ainda que tenha capturado a atenção do mundo inteiro, para muitos nunca ficou claro como funcioná realmente o Google Glass. Eis que surgiu uma demonstração de suas funcionalidades em vídeo. No filme os usuários conseguem ver com mais clareza comandos de voz, navegação e geração de arquivos de mídia.

576.830 compartilhamentos   As duas versões de Spock da franquia Jornada nas Estrelas, Leonard Nimoy e Zachary Quinto, se encontram novamente para estrelar um comercial do novo modelo Audi, nos EUA. No comercial, Quinto desafia Nimoy em uma partida de xadrez e depois em uma aposta: quem chegar primeiro ao clube de golfe paga o almoço do outro ator.

465.873 compartilhamentos   O vídeo demonstra como alguns integrantes do reino animal ficariam se decidissem incluir junk food em sua alimentação. A animação bem humorada faz parte de uma campanha participante do Festival de Animação de Stuttgart.

449.311 compartilhamentos   No meio da madrugada, seu melhor amigo te liga e diz que precisa de dinheiro urgente, pois perdeu tudo no poker. Qual a sua reação? O teste fez parte de uma pegadinha criada pela cerveja belga Carlsberg.

430.358 compartilhamentos O game Call of Duty: Modern Warfare 3 fez um milhão em vendas em 16 dias. Com uma base de fãs gigante e um dos canais do Youtube líderes em audiência, o trailer do décimo título da série entrou facilmente na lista dos mais compartilhados do ano.

424.939 compartilhamentos   A Samsung elegeu o atleta Usain Bolt como patrono do lançamento de uma nova câmera, a Smart Camera NX300. Apenas o teaser da campanha, com 22 segundos, foi capaz de garantir o décimo lugar entre os mais compartilhados do mês.