Rio de Janeiro - Os Jogos Olímpicos de Londres já trouxeram fortalecimento de marca e benefícios comerciais para os seus patrocinadores. É o que aponta o Olympic Sponsorship Study, pesquisa que está sendo coordenada pela Havas Sports & Entertainment (HS&E). O estudo mostra um aumento entre 20% e 50% na percepção positiva dos consumidores em relação aos patrocinadores.

Segundo a análise, entre os impactados pelas ações, há cerca de 50% mais probabilidade de considerar uma marca "inspiradora" e "confiável" e 25% maior propensão a avaliar os patrocinadores como "admiráveis". Do total, 50% estão mais tendenciosos a realizarem uma compra de um produto do patrocinador oficial.

Os dados serão apresentados na HS&E House em Londres, entre os dias 27 de julho e 12 de agosto, durante uma série de seminários que reunirá especialistas do esporte e órgãos governamentais. Entre os palestrantes estarão representantes das empresas Coca-Cola, Visa, Heineken, P&G, YouTube, Twitter e NBA.

O estudo será concluído no próximo ano e abrangerá nove etapas até agosto de 2013. O método de pesquisa envolve questionários online com uma amostra com mil adultos do Reino Unido em cada fase e medirá a percepção das pessoas com relação às marcas e os programas de ativação dos patrocinadores oficiais dos jogos. Serão avaliadas percepção da marca, imagem da empresa, retribuição de compra e propriedade do produto.