De maneira mais poderosa que nunca, o maior festival de criatividade do mundo privilegiou (em sua maioria) marcas que não falam apenas sobre produtos e serviços, mas sim sobre o que move a vida das pessoas, incluindo sentimentos, pensamentos, sonhos, conquistas e as batalhas cotidianas.

Um grande exemplo é a campanha “Fearless Girl”, criada pela McCann de Nova York para a State Street Global Advisors.

O trabalho conquistou quatro GPS neste ano, incluindo o Titanium, a big idea do festival.

Adicionar a estátua de uma jovem garota se colocando à frente do icônico touro de Wall Street, no distrito financeiro de Nova York - dominado por homens - foi o jeito encontrado pela agência para homenagear as mulheres no Dia Internacional da Mulher.

Nem mesmo a política, um terreno sempre arenoso que tirava das marcas a coragem e a vontade de abordar o tema de alguma maneira, ficou de fora de grandes campanhas.

Premiada com GPs em Promo and Activation e Integrated Lions, a campanha Boost Your Voice, criada pela 180LA (EUA) para a  Boost Mobile segue essa linha.

Já cases como Payphone Bank, criada pela Grey Colômbia para Tigo-Une (GP em Product Design) e The Unusual Football Field, criada pela AP Public Company (GP em Design) mostram as diversas possibilidades de ressignificação do espaço público, em prol de um bem social.

Confira abaixo esses e todos os outros GPS do Cannes Lions 2017:

Titanium, PR, Glass E Outdoor Lions

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Promo and Activation e Integrated Lions

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Film Lions

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Film Craft Lions

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Cyber Lions

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Direct Lions

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Media Lions

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Design Lions

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Creative Effectiveness

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Digital Craft

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Mobile Lions

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Print and Publishing Lions

Product Design Lions

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Radio Lions

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Creative Data Lions

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Entertainment Lions

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Entertainment Lions For Music

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Innovation Lions

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Grand Prix For Good

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Este conteúdo foi publicado originalmente no site da AdNews.