São Paulo - Com o objetivo de transformar a rotina dos dias frios, incluindo rituais de hidratação e bem-estar durante e após o banho, a Natura estreou neste domingo (13) campanha da linha Tododia Inverno.

Criada pela Taterka, a comunicação tem como conceito "Vire a rotina do inverno do avesso" , mote semelhante ao que já vem sendo trabalhado pela empresa desde 2009 com a linha Todo Dia. "A ideia é promover uma revisão da rotina, vista de forma negativa para muitas pessoas, quando na verdade ela nos ajuda a ter disciplina e a regular o nosso organismo, por exemplo. Toda rotina tem a sua poesia", disse Eduardo Simon, sócio e diretor de atendimento da Taterka.

Na TV, por exemplo, as imagens do comercial de 30" são envolvidas por uma releitura do trecho Inverno, das Quatro Estações de Vivaldi. Com intuito de deixar o inverno "mais quente", a música ganhou versão de rock.

Já a narração segue a métrica de poesia que marcou as campanhas anteriores da linha. Tanto o comercial como as peças para mídia impressa serão veiculadas apenas nas regiões mais frias do Brasil: Sul, Sudeste e no Distrito Federal "A ideia é propor uma revisitação do inverno. A campanha tem o objetivo de brincar um pouco com isso", acrescentou Simon.

Para Guto Pedreira, diretor de unidade de Negócios da Natura, a campanha dá as boas-vindas à rotina da época mais fria do ano. "Com as baixas temperaturas dos próximos meses, o cuidado com a pele requer uma linha especial. Os filmes reforçam a formulação da linha, que traz mais glicerina e fragrância inspirada na cereja e avelã e dão um toque quente e sensual ao inverno", disse Pedreira.

A criação é de Paulo Leite,  Daniel di Pompo, Danile Mattos, e  Ricardo Mattos. A iniciativa também terá desdobramento na internet, com campanha desenvolvida pela ID\TBWA.