Marketing

Na TV aberta, merchandising movimenta R$ 1,3 bilhão

Ambev e L´Oreal lideram entre os anunciantes, com R$ 62 e R$ 51 milhões investidos, respectivamente


	Trecho de comercial da Skol, marca da Ambev: com 101 ações e investimentos de quase 62 milhões, Ambev foi a que mais investiu em TV Aberta
 (Reprodução)

Trecho de comercial da Skol, marca da Ambev: com 101 ações e investimentos de quase 62 milhões, Ambev foi a que mais investiu em TV Aberta (Reprodução)

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Da Redação

Publicado em 7 de maio de 2013 às 12h12.

São Paulo - Dados do Ibope Media divulgados esta semana revelam que o merchandising na TV aberta brasileira movimentou cerca de R$1,3 bilhão de janeiro a março deste ano. No ranking de investimentos por setor, o de higiene pessoal e beleza aparece como primeiro colocado, com um total de gastos de R$178 milhões. Foram 4 mil ações ao todo.

Comércio e varejo figura na sequência, com investimentos de R$ 139 milhões. Já o setor de bebidas aparece em terceiro com R$129 milhões investidos.

As bebidas lideram em termos de investimentos quando analisados as categorias de produtos exibidos. Foram R$ 54 milhões gastos em 135 ações.

Vale lembrar que, recentemente, o merchandising foi assunto no Adnews com uma ação feita pela cachaça 51 no seriado norte-americano "The Big Bang Theory". O portal entrevistou os responsáveis pela ação. Confira aqui.

Voltando à lista do Ibope, depois de bebidas aparecem os tônicos fortificantes e vitaminas, que em 309 ações gastaram R$ 52 milhões. Na terceira posição do ranking dos produtos estão os móveis residenciais, com R$43 milhões investidos.

Quando considerados os gêneros televisivos que mais receberam investimentos de merchandising no trimestre, a novela aparece apenas em quarto lugar. Quem domina os investimentos são os programas de auditório, com R$674 milhões, seguidos dos reality shows, com R$ 257 milhões, e dos programas femininos, com R$ 115 milhões investidos.

Anunciantes

Segundo o Ibope, Ambev e L´Oreal lideram entre os anunciantes, com R$62 e R$51 milhões investidos, respectivamente. A Unilever Brasil vem na sequência, com R$43 milhões em investimentos.

Merchandising - TV aberta - Jan a Mar 2013

Ranking Anunciantes Ações Inv (000)
1 AMBEV 101 R$ 61.892
2 L'OREAL 66 R$ 51.157
3 UNILEVER BRASIL 71 R$ 43.777
4 DIVCOM PHARMA 213 R$ 36.467
5 EMBRATEL 97 R$ 31.705
6 PANASONIC DO BRASIL 63 R$ 30.750
7 TOP THERM 212 R$ 29.327
8 MOVEIS KAPPESBERG 47 R$ 28.601
9 CARREFOUR 26 R$ 27.596
10 CLARO 93 R$ 24.569
  OUTROS 3011 R$ 1.002.264
  TOTAL 4000 R$ 1.368.105
Ranking Categoria Ações Inv (000)
1 REFRIGERANTES 135 R$ 54.051
2 TONICO FORTIFICANTE E VITAMINA 309 R$ 52.312
3 MOVEIS RESIDENCIAIS 63 R$ 43.337
4 TELECOM FIXA FISICA 138 R$ 42.471
5 HIGIENE E BELEZA CAPILAR 105 R$ 42.078
6 E COMMERCE 86 R$ 39.216
7 VEICULOS PASSEIO 53 R$ 38.579
8 LINHA HIGIENE PESSOAL E BELEZA 51 R$ 36.585
9 CERVEJAS 99 R$ 36.263
10 SUPER HIPERMERCADOS ATACADISTA 35 R$ 35.396
  OUTROS 2926 R$ 947.818
  TOTAL 4000 R$ 1.368.105
Ranking Gêneros de programa Ações Inv (000)
1 Auditório 1236 R$ 674.202
2 Reality Show 342 R$ 257.016
3 Feminino 1027 R$ 115.447
4 Novela 133 R$ 96.574
5 Humorístico 178 R$ 75.442
  Outros 1084 R$ 149.425
  TOTAL 4000 R$ 1.368.105
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