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Mentos ganha versão em embalagem sachê

Marca da Perfetti Van Melle quer atrair os consumidores da classe C com produto de menor desembolso

Estratégia pretende gerar penetração no varejo tradicional de áreas com menor poder aquisitivo (Divulgação)
DR

Da Redação

Publicado em 26 de março de 2012 às 11h37.

Rio de Janeiro - Mentos está de olho no consumidor da classe C e, para conquistá-lo, lança uma nova embalagem, em formato econômico, da goma de mascar Mentos Pure Fresh. A partir de agora, a marca da Perfetti Van Melle conta com a versão sachê do produto, com quatro unidades, vendida a R$ 0,60.

A iniciativa sintetiza a estratégia da companhia para ganhar penetração no varejo tradicional, em pontos de venda como bares, botequins, mercadinhos e lojas de vizinhança de áreas com menor poder aquisitivo.

A experiência com embalagens menores em gomas teve início em 2008, quando a Perfetti disponibilizou a versão com uma unidade de Mentos Pure Fresh. A escolha de Pure Fresh é justificada em números.

A marca registrou crescimento de 41% em vendas de janeiro a novembro de 2011, comparado ao mesmo período do ano anterior, segundo dados da Nielsen, enquanto o mercado de gomas, em geral, expandiu apenas 6%.

Com embalagens menores e de menor custo, a empresa espera gerar degustação dos produtos, fundamental no processo de conquista do consumidor. A nova versão se junta às embalagens em garrafa, com 28 unidades e caixinha flip flop, com sete unidades, além das monopeças.

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A experiência com embalagens menores em gomas teve início em 2008, quando a Perfetti disponibilizou a versão com uma unidade de Mentos Pure Fresh. A escolha de Pure Fresh é justificada em números.

A marca registrou crescimento de 41% em vendas de janeiro a novembro de 2011, comparado ao mesmo período do ano anterior, segundo dados da Nielsen, enquanto o mercado de gomas, em geral, expandiu apenas 6%.

Com embalagens menores e de menor custo, a empresa espera gerar degustação dos produtos, fundamental no processo de conquista do consumidor. A nova versão se junta às embalagens em garrafa, com 28 unidades e caixinha flip flop, com sete unidades, além das monopeças.

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