McDonald's estreia campanha Que Bom Que Você Veio
Ideia foi ressaltar a hospitalidade da rede a partir de pessoas que realmente fazem parte do cotidiano do McDonald´s e são sempre bem-vindas
Da Redação
Publicado em 7 de janeiro de 2014 às 10h27.
São Paulo - A nova campanha institucional do McDonald’s , intitulada Que bom que você veio, acaba de estrear e vai permear todas as ações de marketing da empresa ao longo do ano. Criadas pela Taterka, as peças serão veiculadas em 18 países da América Latina , começando pelo Brasil, e destacam o carinho e a alegria que existem nos preparativos em cada restaurante da rede para receber bem os clientes.
O McDonald`s é um lugar onde histórias acontecem todos os dias. A campanha explora justamente o conceito de marca anfitriã, que recebe milhares de pessoas diariamente nos seus restaurantes, explica Eduardo Simon, Sócio e VP de Operações da Taterka.
A ideia foi ressaltar a hospitalidade da rede a partir de pessoas que realmente fazem parte do cotidiano do McDonald´s e são sempre bem-vindas, aproveitando o fato de que em 2014 o Brasil irá receber visitantes do mundo inteiro, por causa da Copa.
Para gerar forte conexão emocional com o público, três filmes apresentam cenas que mesclam o dia a dia de funcionários e clientes reais: a equipe se preparando para receber os primeiros clientes; a descoberta de uma gravidez; os filhos que invadem a cama dos pais logo cedo ou o último cliente que, atrasado, chega no último minuto. "Toda a comunicação foi focada em situações do dia a dia e o casting foi feito com pessoas do Brasil, Argentina e México. Elas, certamente, se reconhecerão nas cenas, afirma Rodrigo Vezzá, diretor de Criação da agência Taterka, que assina a campanha.
O conceito e orgulho de receber bem estarão presentes em diversas campanhas da rede durante o ano, inclusive nas ações voltadas para a Copa do Mundo, e contarão com peças publicitárias para mídia impressa, online e TV, além de ativação especial para mídias sociais.
Com algumas imagens assinadas pelo fotógrafo J.R. Duran, as fotos do material impresso estarão presentes em anúncios nas principais publicações do país. A estreia será na primeira edição de janeiro da revista Veja. Para TV (aberta e cabo), serão exploradas versões com duração de 30 e 15, todas elas embaladas pelo contagiante hit Glad you came, do grupo Wanted.
Segundo Roberto Gnypek, vice-presidente de Marketing da Arcos Dourados, empresa que administra a marca McDonald’s na América Latina, o objetivo é mostrar que pequenos momentos podem ser muito simples, mas extremamente relevantes e marcantes. Trazemos isso para a campanha: os bastidores do restaurante se preparando para receber os primeiros clientes, a acolhida ou um momento de pressa que vira uma pausa, tudo por conta da hospitalidade, do ‘ser bem recebido’. O mote ‘Que bom que você veio’ resume esses momentos, explica Gnypek.
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