Mais luxo, mais sustentabilidade: o novo momento da JLR
No podcast do Clube CMO, Paulo Manzano fala sobre a nova identidade, as estratégias de marketing e os próximos passos do grupo automotivo
Da Redação
Redação Exame
Publicado em 11 de outubro de 2023 às 08h00.
Última atualização em 20 de outubro de 2023 às 14h07.
A segunda temporada do podcast do Clube CMO começa abordando as novidades e as tendências do futuro para o marketing do setor automobilístico.
A indústria automotiva está passando por significativas transformações devido ao contexto da eletrificação, automação e avanços tecnológicos nos últimos anos.
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O primeiro episódio da temporada tem como convidado o CMO de uma das empresas mais engajadas com o novo momento do mercado. O grupo JLR, a nova identidade da Jaguar Land Rover, assumiu o compromisso de fabricar apenas carros elétricos já a partir de 2025.
Momento disruptivo da indústria automotiva
Segundo Paulo Manzano , CMO do grupo JLR no Brasil e na América Latina, ao longo dos mais de um século de indústria automobilística este é o momento mais disruptivo do mercado.
A tecnologia e a inovação dão novo rumo ao setor, especificamente abrindo amplo espaço para mudanças essenciais e desafiadoras para o grupo JLR.
Na conversa medida por Marcelo Tripoli, fundador da agência Zmes, Manzano ressaltou, dentro desse cenário, a nova posição da empresa de fabricar apenas carros eletrificados em um prazo de dois anos. Segundo o executivo, isso significa um novo capítulo para o grupo, um compromisso com a sustentabilidade e o meio ambiente.
A marca também está cada vez mais orientada para o luxo. Na gravação do episódio, Manzano conta como as diferentes linhas do grupo (Discovery, Range Rover, Defender e Jaguar) vem ganhando identidade própria e são agora tratadas como marcas independentes.
O CMO também enfatiza a importância da fidelidade dos clientes na formação da marca. Como exemplo, ele recorre à história do 4x4. Segundo Manzano, ao contrário da crença popular, a marca não inventou o veículo com tração nas quatro rodas, mas se inspirou nas necessidades e nos desejos dos clientes para desenvolver o recurso
O episódio ilustra a conexão mais profunda entre a marca e seus clientes e mostra como ambos contribuem mutuamente para o sucesso.
A conversa detalhada com Paulo revela insights sobre como a JLR está se adaptando e inovando diante das transformações tecnológicas, reforçando sua dedicação aos valores de sustentabilidade e originalidade.
Como funciona o Clube CMO
O Clube CMO é destinado a líderes de marketing das organizações, entre CMOs, vice-presidentes e diretores. O intuito do clube é possibilitar troca de conhecimento, resolução de problemas e discussões produtivas sobre o mercado publicitário.
Os associados participam de jantares de relacionamento e encontros de learning com especialistas nos temas abordados. Os membros têm participação ativa no conteúdo da EXAME, por meio de podcast, matérias de cobertura dos eventos e coluna do Clube CMO.
O Clube CMO tem patrocínio da HYPR, NEOOH e Salesforce, e conta com apoio da ABA (Associação Brasileira de Anunciantes).