São Paulo - Com a meta de ampliar sua presença no Brasil em 2013, a Land Rover, montadora britânica de veículos de luxo, inicia o ano com uma nova plataforma de comunicação para divulgar um dos seus modelos mais vendidos, o Freelander 2. Criada pela agência Wunderman, a campanha estreia nesta semana e conta com estratégia digital – incluindo aplicativo para o Facebook (www.facebook.com/LandRoverBR) e webfilms – , anúncios para mídia impressa, spots de rádio, além de eventos em algumas concessionárias.

A plataforma de comunicação traz o conceito “O espírito Land Rover em todos os detalhes”. Para materializá-lo em diferentes ações deflagradas durante a campanha, a agência desenvolveu um personagem – a entidade espiritual da marca –, que controla modelos Freelanders 2 localizados em concessionárias espalhadas pelo país.

Na primeira etapa, por vários dias, o “espírito Land Rover” vai se manifestar à noite nas concessionárias emitindo mensagens em Código Morse, por meio dos faróis dos carros. Em paralelo, diferentes conteúdos – webfilms, manuais de Código Morse, aplicativo, entre outros –, publicados nos canais da Land Rover e nas redes sociais, e veiculados em spots de rádio, vão estimular as pessoas a decifrar as mensagens e interagir com a marca. No total, os Land Rover Lovers devem descobrir dez enigmas relacionados com os atributos do Freelander 2.

“O Freelander 2, assim como os demais veículos da linha Land Rover, tem como característica a desenvoltura necessária para enfrentar os ambientes inóspitos das grandes metrópoles da mesma forma que encara os terrenos mais difíceis, como areia, lama e pedras. A aventura com sofisticação é o legítimo espírito Land Rover", explica Flavio Padovan, presidente da Jaguar Land Rover para a América Latina e Caribe.

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“Para essa ação, a Wunderman desenvolveu uma tecnologia especial para que ninguém precisasse ficar dentro do carro emitindo os sinais em Código Morse”, conta Paulo Sanna, VP de Criação da agência. Esta ação consiste basicamente na instalação de uma placa no interior do carro (com circuito eletrônico e programada com as mensagens), que permite que a luz pisque nos horários e nos dias certos.

Na segunda etapa da campanha, com a revelação das mensagens, começam a ser veiculados anúncios impressos que reforçam a assinatura “Freelander 2 Diesel. O espírito Land Rover em todos os detalhes”. Também será disponibilizado no Facebook um aplicativo que traduz para o Código Morse frases postadas pelos usuários – as mensagens cifradas, convertidas em vídeo com os automóveis piscando os faróis, poderão ser compartilhadas na rede de contatos.

Para completar, no dia 21 de janeiro, os Freelanders 2 localizados nas concessionárias vão se manifestar pela última vez, emitindo mensagens em Código Morse com uma oferta especial sobre o Freelander 2.

A criação da campanha é de Paulo Sanna, Adriano Abdalla, Bruno Mendonça, Diego Ferrite e Luis Paulo Andrade, sob direção de criação de Paulo Sanna.

FICHA TÉCNICA
Título: “O Espírito Land Rover em todos os detalhes”
Agência: Wunderman
Cliente: Land Rover
Produto: Freelander 2
VP de Criação: Paulo Sanna
Direção de Criação: Paulo Sanna
Criação: Paulo Sanna, Adriano Abdalla, Bruno Mendonça, Diego Ferrite e LP Andrade
Motion Design: Maurício Reis
Tecnologia: Bruno Mosconi e Ricardo Ferreira
Atendimento: Julianna Rojas e Andréa Barreto
Planejamento: Reinaldo Quinto
Social Media: Mariana Moreira
Gerentes de Projeto: Patricia Silvestre, Ricardo Lima e Erick Pacheco
Produtora: Vapt Filmes
Produtora/Som: Ritmika Audio Arts
RTV: Rodrigo Cassino e Cléo Andrade
Produção Gráfica: Rodrigo Cassino e Fábio Alves
Aprovação cliente: Adriano Resende, Luis Fernando Guidorzi, Karina Padilla e Fabio Arakaki