L'oréal é proibida de promover ações antienvelhecimento

A empresa não poderá continuar reivindicando as propriedades antienvelhecimento de alguns de seus produtos de tratamento para a pele nos EUA

Cremes para pele da L'oreal: empresa assinou acordo que evita processo por publicidade enganosa (Bloomberg via Getty Images)

Da Redação

Publicado em 1 de julho de 2014 às 10h30.

Nova York - A empresa francesa de cosméticos L'oréal não poderá continuar reivindicando as propriedades antienvelhecimento de alguns de seus produtos de tratamento para a pele, após um acordo assinado com autoridades americanas.

O acordo assinado com a Comissão Federal de Comércio (FTC), a principal autoridade americana de concorrência, evita ao grupo um processo por publicidade enganosa.

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A FTC criticava o grupo por promover os produtos para a pele Lancôme Génifique e L'oréal Paris Youth Code com a indicação de que possuíam propriedades antienvelhecimento científico comprovado.

As publicidades da número um mundial de cosméticos afirmavam que a estimulação de genes de seus clientes, provocada por seus produtos, garantia "uma pele visivelmente mais jovem em apenas sete dias".

"Seria bom se os cosméticos pudessem modificar nossos genes e nos fazer voltar ao passado.Mas a L'oreal não pôde sustentar o que afirmava", indicou Jessica Ricj, uma das diretoras da FTC, citada em um comunicado publicado no site da agência na noite de segunda-feira.

A FTC indica em seu texto que a marca Génifique é vendida por até 132 dólares o frasco nas grandes lojas americanas.

Já a Youth Code é comercializada por 25 dólares o frasco.

1. O valor da beleza
1 /32(Reprodução/YouTube/LOréal Group)
São Paulo - Pelo segundo ano consecutivo, a Natura é a única marca brasileira entre as mais valiosas do mundo no setor de beleza . Avaliada em 2,5 bilhões de dólares, a empresa ocupa o 17º lugar, à frente de grandes companhias mundiais como Neutrogena e MAC. Os dados são de relatório anual da consultoria Brand Finance. O primeiro lugar mundial é da L'Oreal, avaliada em mais de 10,7 bilhões de dólares, e que ocupava o segundo lugar em 2013. O topo do ranking era ocupado pela Olay, que despencou para a nona posição este ano, e foi estimada em 4 bilhões de dólares. Confira, nas imagens a seguir, o desempenho das melhor colocadas.
2. 1. L’Oreal - US$ 10,766 bilhões
2 /32(THOMAS SAMSON/AFP)
País: França

Valor em 2013: US$ 8,696 bilhões

Posição no ranking anterior:2º lugar
3. 2. Avon - US$ 6,384 bilhões
3 /32(Scott Eells/Bloomberg)
País: Estados Unidos

Valor em 2013: US$ 5,169 bilhões

Posição no ranking anterior: 6º lugar
4. 3. Pantene - US$ 6,163 bilhões
4 /32(Divulgação/Pantene)
País: Estados Unidos Valor em 2013: US$ 5,974 bilhões Posição no ranking anterior: 11º lugar
5. 4. Nivea - US$ 6,079 bilhões
5 /32(Divulgação)
País: Alemanha

Valor em 2013: US$ 5,843 bilhões

Posição no ranking anterior: 4º lugar
6. 5. Dove - US$ 5,885 bilhões
6 /32(Reprodução)
País: Reino Unido

Valor em 2013: US$ 4,242 bilhões Posição no ranking anterior: 7º lugar
7. 8. Lancôme - US$ 4,088 bilhões
7 /32(Divulgação)
País: França

Valor em 2013: US$ 5,508 bilhões

Posição no ranking anterior: 5º lugar
8. 9. Olay - US$ 11,71 bilhões
8 /32(Reprodução / Facebook / Olay)
País: Estados Unidos

Valor em 2013:US$ 3,955 bilhões

Posição no ranking anterior: 1º lugar
9. 10. Johnson & Johnson - US$ 3,603 bilhões
9 /32(Divulgação)
País: Estados Unidos

Valor em 2013: US$ 1,513 bilhões

Posição no ranking anterior: 23º lugar
10. 11. Christian Dior - US$ 3,329 bilhões
10 /32(Reprodução/Dior)
País: França Valor em 2013: US$ 2,952 bilhões Posição no ranking anterior: 12º lugar
11. 12. Head & Shoulders - US$ 2,953 bilhões
11 /32(Divulgação)
País: Estados Unidos

Valor em 2013: US$ 3,138 bilhões

Posição no ranking anterior: 11º lugar
12. 13. Chanel- US$ 2,949 bilhões
12 /32(Divulgação)
País: França

Valor em 2013: US$ 2,813 bilhões

Posição no ranking anterior: 13º lugar
13. 14. Maybelline - US$ 2,921 bilhões
13 /32(Divulgação)
País: França Valor em 2013: US$ 2,813 bilhões Posição no ranking anterior: 17º lugar
14. 16. Shiseido - US$ 2,507 bilhões
14 /32(Eric Piermont/AFP)
País: Japão

Valor em 2013: US$ 2,203 bilhões

Posição no ranking anterior: 19º lugar
15. 17. Natura - US$ 2,465 bilhões
15 /32(Divulgação)
País: Brasil

Valor em 2013: US$ 1,849 bilhões

Posição no ranking anterior: 21º lugar
16. 18. Neutrogena - US$ 2,313 bilhões
16 /32(Divulgação)
País: Estados Unidos

Valor em 2013: US$ 2,127 bilhões

Posição no ranking anterior: 2º lugar
17. 19. M.A.C. - US$ 1,639 bilhões
17 /32(Divulgação/Divulgação)
País: Estados Unidos

Valor em 2013: US$ 1,382 bilhões

Posição no ranking anterior: 25º lugar
18. 20. LOccitane - US$ 1,570 bilhões
18 /32(Divulgação)
País: França

Valor em 2013: US$ 1,698 bilhões

Posição no ranking anterior: 22º lugar
19. 21. Rexona - US$ 1,563 bilhões
19 /32(Reprodução)
País: Reino Unido

Valor em 2013: US$ 1,203 bilhões

Posição no ranking anterior: 28º lugar
20. 23. The Body Shop - US$ 1,514 bilhões
20 /32(Divulgação/The Body Shop)
País: França

Valor em 2013: US$ 1,063 bilhões

Posição no ranking anterior: 36º lugar
21. 24. Oriflame - US$ 1,388 bilhões
21 /32(Divulgação/Oriflame)
País: Luxemburgo

Valor em 2013: US$ 1,151 bilhões

Posição no ranking anterior: 31º lugar
22. 26. Sunsilk - US$ 1,232 bilhões
22 /32(Divulgação/Sunsilk)
País: Reino Unido

Valor em 2013: -

Posição no ranking anterior: -
23. 27. Rimmel - US$ 1,188 bilhões
23 /32(Divulgação/Rimmel)
País: França

Valor em 2013: US$ 1,109 bilhões

Posição no ranking anterior: 34º lugar
24. 28. SK-II - US$ 1,177 bilhões
24 /32(Divulgação/SK-II)
País: Estados Unidos

Valor em 2013: -

Posição no ranking anterior: -
25. 29. Vichy - US$ 1,173 bilhões
25 /32(Divulgação)
País: França

Valor em 2013: US$ 1,170 bilhões

Posição no ranking anterior: 30º lugar
26. 30. Lux - US$ 1,169 bilhões
26 /32(Divulgação)
País: Reino Unido

Valor em 2013: US$ 1,501 bilhões

Posição no ranking anterior: 24º lugar
27. 31. Kanebo - US$ 1,163 bilhões
27 /32(Divulgação/Kanebo)
País: Japão

Valor em 2013: -

Posição no ranking anterior: -
28. 32. Max Factor - US$ 1,144 bilhões
28 /32(Divulgação/Max Factor)
País: Estados Unidos

Valor em 2013: -

Posição no ranking anterior: -
29. 33. Clinique - US$ 1,077 bilhões
29 /32(Arquivo)
País: Estados Unidos

Valor em 2013: US$ 885 milhões

Posição no ranking anterior: 39º lugar
30. 34. Yves Saint Laurent - USS$ 1,030 bilhões
30 /32(Divulgação)
País: França

Valor em 2013: US$ 1,092 bilhões

Posição no ranking anterior: 35º lugar
31. 35. Biore - US$ 964 milhões
31 /32(Divulgação/Biore)
País: Japão

Valor em 2013: US$ 792 milhões

Posição no ranking anterior: 10º lugar
32. Aproveite e veja também: as 20 marcas de varejo mais valiosas da América Latina
32 /32(Divulgação)
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