Johnnie Walker Blue Label, rótulo da marca de scotch whisky, acaba de lançar um novo conceito para convidar as pessoas a celebrarem as conquistas que têm ao longo da vida: Merece um Blue. E para traduzir a mensagem, a marca anuncia uma campanha protagonizada pelo cantor e multi artista Seu Jorge.

Com um líquido produzido a partir de uma combinação rara de uísques escoceses, processo para o qual apenas um a cada dez mil barris é selecionado, Johnnie Walker Blue Label é um item único. E diante da exclusividade da bebida, a marca Blue Label se consolidou no segmento de luxo no Brasil e no mundo.

Agora, com o conceito "Merece um Blue", em campanha desenvolvida pela agência Index, o rótulo expande sua comunicação para um público mais amplo, e evidencia que os momentos significativos merecem ser celebrados com uma bebida extraordinária e única. A campanha busca desmistificar ocasiões de consumo e aproximar a marca de novos consumidores, encorajando-os a encontrarem não só conquistas memoráveis, como também momentos cotidianos que merecem ser celebrados.

Por transitar entre a cultura popular e o nicho do luxo como poucos, a escolha do Seu Jorge como principal personagem para traduzir o conceito ao público é estratégica. Com mais de duas décadas de carreira na área musical, o artista está consolidado como um ícone da cultura brasileira nos palcos e salas de cinema de todo o mundo, além de colecionar grandes feitos em diversas áreas da arte. É uma personalidade que sabe o valor das conquistas como ninguém.

E foi exatamente para cantar e encantar o público com suas histórias de conquistas que ‘Merecem um Blue’ que o artista recebeu convidados em um show intimista no seu estúdio particular, em sua casa. Esta experiência interativa e documental marca o início da campanha e foi utilizada para captação do conteúdo publicado nas redes sociais do cantor, nas redes de Johnnie Walker e em peças de mídia.

“Merece um Blue” marca um momento em que a Diageo, líder global em bebidas premium, busca estabelecer cada vez mais o rótulo como objeto de desejo. É o que diz Manoela Mendes, diretora do portfólio Reserve da Diageo.

“Johnnie Walker Blue Label é uma bebida para celebrar os momentos significativos da vida, que não se restringem apenas às conquistas grandiosas e alcançadas por poucos, mas também às realizações do cotidiano. É para os momentos que o consumidor acredita ser importante para si. Para materializar este novo conceito, vamos compartilhar histórias de conquistas para que o público passe a pensar nas suas próprias e, ao fazer isto, deseje celebrá-las com nosso uísque”, diz Manoela.

Influenciadores

Após o lançamento com grande repercussão, a campanha se expande com um time de influenciadores que responderão à seguinte pergunta em suas redes sociais: “Qual a sua conquista que merece um Blue?” E, assim, cada um materializará o novo conceito da marca em seu contexto distinto e incentivará as pessoas a compartilharem seus momentos especiais de celebração com a #MereceUmBlue.

A partir da campanha, Johnnie Walker Blue Label continua sua jornada de incentivo às celebrações ao longo do ano. A marca ainda reforçará a mensagem de valorização das conquistas nos lançamentos exclusivos que estão por vir, em suas ações contínuas em territórios culturais como viagens, arte, negócios, filantropia e moda, além dos brindes em momentos e celebrações sazonais como Natal, Ano Novo e ocasiões de encontros significativos.