Já começou a corrida para anunciar no Apple Watch
O novo dispositivo da Apple ainda nem começou a ser vendido, mas os anunciantes já estão de olho nas possibilidades
Guilherme Dearo
Publicado em 13 de janeiro de 2015 às 13h32.
São Paulo - Apesar de apresentado, o Apple Watch - o relógio inteligente da Apple - ainda nem começou a ser vendido (as previsões são Março desse ano). Mas a corrida dos anunciantes pela publicidade no dispositivo já começou.
A Apple já lançou, por exemplo, o Apple Watch SDK, o kit de desenvolvimento de software para os interessados em criar apps que funcionem no relógio. Já é o primeiro passo para que desenvolvam, claro, anúncios nesses aplicativos.
Mas, dessa vez, a Apple estará aprovando mais de perto cada projeto desenvolvido, já que não será simplismente "transferir o app que já existe dos smartphones direto para o Apple Watch".
Aliás, o SDK do relógio ainda está no formato beta e deverá mudar muito.
Já há interessados nos EUA. Por exemplo, o InMarket, uma plataforma de publicidade mobile. Ao AdWeek, a empresa disse que pensava com a rede Marsh Supermarkets em criar anúncios voltados para o relógio.
Quando os clientes - que tivessem instalado o app - entrassem em alguma das lojas da rede, receberiam dicas de ofertas e sugestões de compra.
Limites
Para as marcas, a possibilidade de coletar dados dos usuários é animadora. É a big data .
Já que o consumidor andará com isso no pulso o dia inteiro e a natureza funcional do aparelho é justamente oferecer softwares que se encaixam no cotidiano e auxiliam no dia a dia, imagine as milhões de informações de hábito e comportamento que as marcas poderiam obter.
Com tais informações de Marketing , anunciar na pequena tela teria um alto preço e seria precioso para qualquer estratégia de qualquer empresa.
Mas a Apple pode cortar as asas desses marketeiros esperançosos. É provável que ela proíba aplicativos de coletarem dados dos usuários para transformar em anúncios.
Com o seu HealthKit Fitness, por exemplo, a empresa baniu apps que usavam os dados para criar peças.
Um possível interessado, o empresário Padden Guy Murphy - do serviço de compartilhamento de carros Getaround -, disse à Reuters uma ressalva importante sobre os anúncios:
"Se a pessoa sentir que o seu relógio inteligente está se transformando em uma caixa de spam, ela vai tirá-lo do pulso", ponderou.
Essa frase resume bem a cautela que a Apple precisa ter, assim como o bom senso necessário por parte das empresas. O relógio será um "ambiente mais frágil" aos anúncios.
Dúvidas
As empresas já podem estar animadas, mas a Apple ainda está longe de resolver o sue modelo de anúncios para o relógio.
Ela tem sua própria plataforma de anúncios, a iAd. Poderá optar, simplesmente, pelo seu próprio esquema.
O iAd não é tão competitivo quanto as plataformas do Google e do Facebook, por exemplo. Mas se fechar poderia ser uma boa estratégia para deixar de lado os rivais em algo que poderá se tornar grande.
Projeções
Seja qual for o modelo adotado pela Apple para permitir anúncios, haverá clientes.
A Business Insider Intelligence projeta 15 milhões de unidades vendidas nos EUA este ano. Já em 2020, projeto 50 milhões de usuários do Apple Watch.
- 1. A safra de 2015
1 /13(Justin Sullivan / Getty Images)
São Paulo -- Quer conhecer as novidades que a Apple prepara para 2015? Reunimos, aqui, os principais rumores e previsões para a linha de produtos da empresa ao longo do ano. Confira nas fotos.
2 /13(David Paul Morris/Bloomberg)
A Apple revelou o Apple Watch em setembro e deve começar a vendê-lo no primeiro trimestre de 2015. Vai funcionar como uma extensão da tela do iPhone. No relógio, o usuário vai ver informações dos apps e interagir com eles. Serão três modelos, cada um disponível em dois tamanhos e com diversas opções de acabamento. Diferentes na aparência, eles terão funcionamento idêntico. Nos Estados Unidos, o preço vai começar em 349 dólares.
3 /13(Divulgação/Apple)
O antigo rumor de que a Apple prepara um iPad com tela de 12 ou 13 polegadas não morreu. Esse iPad gigante vem sendo chamado de iPad Pro ou iPad Air Plus. Poderá ter um teclado acoplável, no estilo dos tablets conversíveis com Windows. A revista japonesa Mac Fan diz que ele será lançado entre abril e junho de 2015.
4 /13(Divulgação)
O MacBook Air com tela Retina, de alta resolução, é um dos produtos mais esperados pelos fãs da Apple. É provável que vire realidade em 2015. Rumores indicam que a Apple está desenvolvendo um modelo de 12 polegadas com tela Retina. Seria um tamanho intermediário entre os atuais, de 11 e 13 polegadas. Deve ser lançado na metade do ano.
5 /13(Divulgação)
O Apple TV – receptor que possibilita exibir conteúdo multimídia da internet na TV – evoluiu pouco desde que foi lançado, em 2007. É possível que, em 2015, esse gadget seja redesenhado e ganhe a possibilidade de rodar jogos, passando a competir com os consoles de games. Também é possível que ele incorpore o HomeKit, componente de software da Apple que permite interagir com outros aparelhos domésticos. Além disso, é quase certo que o Apple TV receba novos canais de conteúdo em 2015.
6 /13(Adrees Latif/Reuters)
É certo que a Apple vai lançar uma versão atualizada do iPhone 6 , de 4,7 polegadas, em 2015 – provavelmente em setembro. É possível que se chame iPhone 6s e traga atualizações no hardware interno e no sistema operacional, mantendo o desenho do modelo atual. Um dos melhoramentos esperados é uma câmera frontal de maior resolução, capaz de produzir selfies de melhor qualidade.
7 /13(Robyn Beck/AFP)
Estimativas indicam que um quarto dos smartphones vendidos pela Apple são do modelo iPhone 6 Plus, de 5,5 polegadas. Como seu irmão menor, o “phablet” da Apple também deve ser atualizado em 2015. Como o iPhone 6, é provável que o 6 Plus ganhe uma câmera frontal mais poderosa para agradar aos adeptos dos selfies. O novo modelo pode se chamar iPhone 7 Plus ou iPhone 6s Plus.
8 /13(Getty Images)
O analista de mercado Timothy Arcuri, da empresa Cowen & Company, afirma que a Apple está planejando um novo iPhone de 4 polegadas. O objetivo seria atender à demanda que ainda existe pelos modelos menores do iPhone. Em países como o Brasil, o iPhone 6s Mini seria um sucessor para o iPhone 5c, opção menos cara ao iPhone 5s.
9 /13(Divulgação)
A Apple deve anunciar uma nova versão do iOS , o sistema operacional do iPhone, em junho (ela tem feito isso todos os anos). Ainda não sabemos o que virá. Mas gostaríamos que o iOS ganhasse a possibilidade de criação de múltiplos perfis de usuários, como já acontece no Android. Assim, ficaria mais fácil compartilhar um iPad, por exemplo, entre várias pessoas da família.
10 /13(Divulgação/Apple)
A Apple tem atualizado o iPad todos os anos. Então, é certo que virão novas edições em 2015, provavelmente em outubro. Apesar de o iPad mini 3 não ter animado os fãs, diversas fontes confirmam que a Apple não desistiu de seu tablet de 7,9 polegadas. Não sabemos quais serão as novidades. Mas câmeras melhores e maior capacidade de armazenamento estão na lista de desejos dos usuários – tanto para o iPad Air 3 como para o iPad mini 4.
11 /13(Mike Blake/Reuters)
Uma novidade que não depende da Apple – mas que interessa muito aos usuários do Mac – é uma nova edição do pacote Microsoft Office para os computadores Apple. O Office para Mac atual é de 2010 e já está desatualizado. Mas a Microsoft já confirmou que está desenvolvendo uma nova versão. O lançamento deve acontecer no segundo semestre de 2015.
12 /13(Divulgação)
Uma das histórias mais frustrantes sobre a Apple é a do televisor que a empresa estaria desenvolvendo. Steve Jobs falou sobre ele a seu biógrafo Walter Isaacson. Mas isso foi há mais de três anos, e ainda não há indícios de que esse aparelho vá virar realidade. Uma das poucas pessoas que ainda acreditam no iTV (como foi apelidado o televisor) é o analista de mercado Gene Munster. Ele insiste que a Apple vai mesmo lançá-lo – em 2016.
13 /13(Divulgação)