A JWT criou um filme para divulgar os planos de previdência do HSBC que, como alerta a agência, não tem aposentado com os pés para o ar ou pulando de paraquedas.

O filme, com criação e produção brasileiras, traz um filho ao lado do pai, já idoso, em um local que se assemelha a um asilo confortável e sofisticado. Inicialmente, a impressão é que o filho pretende deixá-lo no local, mas ao chegarem a um dos cômodos, percebe-se que o rapaz está mostrando a sala de um consultório médico, mostrando ao telespectador que ambos são médicos e que, na verdade, o filho buscava a todo o momento a aprovação do pai por sua conquista.

Driblar os clichés e a resistência natural das pessoas a mensagens que se referem ao envelhecimento é um enorme desafio. Nossa ambição é trazer um novo olhar para o produto, investindo na sempre emocionante relação de amor e inspiração mútua entre pai e filho", explica Roberto Fernandez, diretor executivo de Criação da JWT Brasil.

O comercial, criado por Ricardo Marques, Rodolfo Amaral, Vinicius Dissenha Claudino e Solano Esteche, tem direção de criação de Fernandez e Jorge Uesu. A direção de cena é de Manguinha, da ParanoidBr.

Além do filme, a campanha conta ainda com mídia impressa, spots, e mídia digital. O hotsite da ação hospeda informações para a realização do planejamento financeiro; simulador de previdência; links para agendamento com especialistas HSBC Premier.

Assista ao vídeo:

https://youtube.com/watch?v=FPQzWxOhAFY%3Frel%3D0