Guerra dos slogans: como 4 rivais mudaram ao longo dos anos
McDonald's, Burger King, Coca-Coca, Pepsi: como essas e outras marcas foram mudando os seus slogans ao longo das décadas em uma disputa acirrada
Guilherme Dearo
Publicado em 26 de dezembro de 2014 às 11h34.
Última atualização em 13 de setembro de 2016 às 14h55.
- 1. Frases de efeito
1 /7(©AFP / Robyn Beck)
São Paulo - Um bom slogan é a chave para desenvolver uma marca e colocá-la no coração e na mente das pessoas. Uma frase que gruda na cabeça é o sonho de todo publicitário. Não é preciso dizer que a Nike , com o seu "Just Do It", chegou aonde todas as marcas queriam chegar. O site BestMarketingDegrees.org criou recentemente um infográfico com diversos exemplos de marcas e seus slogans com o passar dos anos. É curioso ver a evolução das frases entre rivais, que mudaram constantemente, entre erros e acertos. Veja, na galeria de imagens, quatro exemplos de rivalidade - McDonald's X Burger King e Coca-Cola X Pepsi - e depois alguns exemplos de slogans icônicos que sobrevivem por décadas.
2 /7(Burger King/Divulgação)
1974: "Have it your way" - ("Tenha do seu jeito") 1978: "Best darn burger" - (algo como "Hambúrguer danado de bom") 1986: "Burger King town" - ("Cidade Burger King") 2001: "The Whooper says" - ("O Whooper diz") 2005 até a atualidade: "Have it your way" - ("Tenha do seu jeito")
3 /7(Divulgação/McDonalds)
1960: "Look for the Golden Arches" - ("Procure pelos Arcos Dourados") 1967-1969: "The closest thing to home" - ("O mais perto de um lar") 1971-1975: "You deserve a break today" - ("Você merece uma folga hoje") 1984-1988: "It's a good time for the great taste of McDonald's" - ("É uma boa hora para o incrível sabor do McDonald's") 1997-2000: "Did somebody say McDonald's?" - ("Alguém disse McDonald's?") 2000-2003: "We love to see you smile" - ("Nós adoramos ver você sorrindo") 2003 até a atuliadade: "I'm lovin' it" - (No Brasil: "Amo muito tudo isso")
4 /7(Chris Ratcliffe/Bloomberg)
1900: "For headache and exhaustion, drink Coke" - ("Para dor de cabeça e exaustão, beba Coca-Cola") 1939: "Thirst ask nothing more" - ("Sede não pede nada mais") 1952: "What you want is a Coke" - ("O que você quer é uma Coca") 1969: "It's the real thing" - ("É a coisa real") 1985: "America's real choice" - ("A escolha real da América") 2000: "Coca-Cola. Enjoy" - ("Coca-Cola. Aproveite") 2009 até a atualidade: "Open Happiness" - ("Abra Felicidade")
5 /7(Bloomberg)
1903: "Exhilarating, invigorating, Aids digestion" - ("Vibrante, revigorante, ajuda na digestão") 1939: "Twice as much for a nickel" - ("O dobro por um níquel") 1952: "Any weather is Pepsi weather" - ("Qualquer clima é clima para Pepsi") 1969: "You've got a lot to live, and Pepsi's got a lot to give" (Você tem muito o que viver e Pepsi tem muito a dar") 1983: "Pepsi now! Take the challenge!" - ("Pepsi agora! Aceite o desafio!") 1999: "For those who thing young, the joy of a Pepsi-Cola" - ("Para aqueles que pensam jovem, o prazer de uma Pepsi-Cola") 2012 atá a atualidade: "Live for now" - ("Viva para o agora")
6 /7(Getty Images)
Conheça agora alguns histórias de grandes slogans que resistem ao tempo: Nike Slogan: "Just Do It" ("Apenas faça") Duração: 26 anos História: Foi cunhada por Dan Wieden, fundador da agência Wieden+Kennedy. O mais curioso é que ele pegou a frase do serial killer Gary Gilmore, condenado à morte em 1977 nos EUA. Suas últimas palavras antes de ser executado foram "Let's do it". Wieden se inspirou, trocando 'let's' por 'just'. De Beers Diamond Jewellery Slogan: "A diamond is forever" ("Um diamante é para sempre") Duração: 67 anos História: O slogan da joalheria é considerado o melhor do século 20 pela revista especializada Advertising Age. Segundo o criador da frase, Frances Gerety, ele simplesmente sonhou com ela em 1947. Maxwell House Slogan: "Good to the last drop" ("Bom até a última gota") Duração: 97 anos História: A casa especializada em café pegou do Presidente Theodore Roosevelt essa frase, que teria dito em 1907 enquanto tomava um café.
7 /7(Friboi/Divulgacao)