Guerra do chocolate: os lançamentos para a Páscoa 2013
Marcas como Lacta, Garoto, Nestlé e Kopenhagen renovam portfolio para a data e movimentam um mercado que cresce ano a ano
Da Redação
Publicado em 7 de março de 2013 às 11h48.
Última atualização em 13 de setembro de 2016 às 15h42.
- 1. As novidades das marcas
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São Paulo - Com uma média de 2,2 quilos por ano por pessoa, o brasileiro é o quarto maior consumidor de chocolate do mundo. E a Páscoa é um 13º mês para as marcas do segmento. Este ano o setor deve repetir o desempenho de 2012: 18 mil toneladas produzidas e 80 milhões de ovos vendidos. Por outro lado, a expectativa é de um reajuste de 5% nos preços dos ovos. Nesse cenário de disputa pela atenção do cliente, preços salgados e concorrência acirrada, 2013 foi o ano em que o setor inteiro investiu nos milagres do chamado “formato presente” - embalagens especiais e recheios generosos, e com valor um pouco mais alto que a média. Confira nas imagens os lançamentos e os planos das marcas para a Páscoa 2013.
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Os ovos de chocolate serão os primeiros produtos da marca, patrocinadora da Copa de 2014, a explorar os temas futebol e brasilidade. A empresa lançou dois ovos com o escudo da seleção brasileira: um com recheio de bombons de banana, e o Talento Coco e Castanha-do-Pará. A meta da empresa é elevar a participação de mercado para até 26% até a Copa de 2014, explica André Barros, gerente executivo de marketing da empresa. ““A gente tem o objetivo de recuperar participação. Falamos aí entre e 3 a 5% até a Copa do Mundo”, afirma.
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A Brasil Cacau apostou na visibilidade do Big Brother Brasil para tornar mais conhecida a marca no começo de 2013. Para a Páscoa, o investimento também é nos trufados, receita que tem dado certo, afirma Vania Bueno, gerente de marca da empresa. “O brasileiro cresce os olhos aos super recheados, cada vez com sabores mais diferentes.. Então realmente é o nosso carro-chefe e tem mais impacto em vendas e mais procura do consumidor”, disse. Entre os lançamentos no segmento estão o Ovo Trufado sabor brigadeiro e o Ovo Tripolino, de chocolate branco, ao leite e recheio de morango.
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A Kopenhagen tem um dos lançamentos mais vistosos da temporada: um ovo de um quilo cravejado de cristais Swarovski, por R$ 299. O ovo “Colection” comemora o aniversário de 85 anos da rede. Além desse carro-chefe, a loja reforçou o portfólio com o Ovo Amarula, de 300 gramas, que acompanha quatro copinhos e uma garrafa de Amarula Cream de 50 ml. O período representa o principal período de vendas do grupo CRM, que engloba a Kopenhagen e a Brasil Cacau, e responde por 30% do faturamento anual da empresa. A produção deste ano deve ser 59% superior à do ano passado. “A expectativa para 2013 é alcançar um faturamento anual de 760 milhões de reais, cerca de 28% acima de 2012”, afirma Adriane Yura, gerente de marketing da Kopenhagen.
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Alternativa aos ovos tradicionais, a Hershey’s aposta na linha Kisses’s, na versão bombons gigantes, para crescer. Para a páscoa de 2013, a expectativa é que o avanço nas vendas seja de 27% frente a 2012. A estratégia da marca, a exemplo das concorrentes, é apostar em produtos para presente, com embalagens especiais e recheios difentes. O carro-chefe deste ano é o Hershey’s Kisses sabor Ovomaltine, nos tamanhos de 245 e 680 gramas. Outra novidade é o “Mais”, chocolate com wafer vendido em caixinha, nos mesmos moldes do Bis.
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