Gretchen, de "rainha dos memes" a "rainha do marketing"

São Paulo – Não é de hoje que a cantora, dançarina e empresária Gretchen faz propagandas. Pelo contrário, ela estrelava comerciais desde que era conhecida como "rainha do bumbum", na década de 1980. Graças à internet, porém, ela ganhou outro título: o de "rainha dos memes ", especialmente em forma de gifs e, mais recentemente, figurinhas do WhatsApp .

E essa popularidade faz com que Gretchen seja sempre procurada para protagonizar campanhas, especialmente no meio digital, seja como influencer ou em moldes mais tradicionais. Só no Instagram , ela tem 1,9 milhão de seguidores .

Nos últimos meses, por exemplo, ela apareceu em campanhas da TransferWise , SmartFit , iFood , e Época Cosméticos (que pertence ao Magazine Luiza). "Esse lado veio mesmo com os memes. Acho natural que apareçam mais trabalhos para as redes sociais, todo mundo está nelas e os resultados são muito mais rápidos", avalia a requisitada artista, que também está lançando um DVD e um videoclipe com Viviane Batidão, artista do estilo tecno melody.

Nem todas as campanhas são iguais, obviamente. No caso da TransferWise , por exemplo, Gretchen acabou sendo chamada por uma feliz coincidência: a artista já usava o aplicativo para transferência de dinheiro. Com residência oficial em Mônaco, o app foi a maneira que Gretchen encontrou para transferir dinheiro para os filhos, que moram nos EUA, Portugal e França. "Meu filho me ensinou a usar e achei ótimo, o app calcula tudo, até impostos", conta a influencer, aproveitando para fazer um merchan.

"Ela tem uma figura muito cativante, está sempre em vários memes e figurinhas do WhatsApp, a gente usou isso muito a favor", explica Catarina Cicarelli, gerente de comunicação da TransferWise. "Ela fala tanto com as pessoas mais novas como com as pessoas mais velhas, e isso teve um impacto muito positivo dentro do público dela. Os vídeos que ela postou tiveram mais de 100 mil visualizações", afirma a gerente da TransferWise.

A capacidade de se comunicar com esse público de perfil diverso foi o que também levou a artista a ser chamada pela rede de academias SmartFit para sua campanha de Black Friday , em formato mais tradicional (banners e anúncios nas redes sociais). "Pensamos na Gretchen pelo fato dela sempre trazer humor e leveza e por causa de sua imagem já solidificada na internet", diz Leonardo Cirino, diretor de marketing da rede de academias. Segundo ele, a campanha também deve se estender para o verão.

Por falta de tempo, a artista disse que não frequenta as unidades da rede, mas que em todos os casos procura conhecer o produto ou serviço que oferece. "Não tem como ser diferente, quando você tem uma quantidade grande de seguidores, eles confiam e reclamam se aquilo que mostro não é tão legal quanto falei", diz a influencer.

Essa credibilidade que garante passar é a razão pela qual a artista está sempre com agenda cheia, diz ela. "Todo dia surgem propostas de empresas para fazer algum post, alguma campanha", conta. "Procuro avaliar todas e escolho aquelas que combinam mais comigo", acrescenta. Sinal de que a "rainha do marketing" vai continuar aparecendo por um bom tempo na tela do seu celular ou do computador.