São Paulo - O mercado de publicidade móvel tem crescido rapidamente nos últimos anos. A expectativa é que serviços voltados para dispositivos móveis movimentem US$ 214 bilhões globalmente em 2026, ante os US$ 30,9 bilhões de 2017, com um crescimento anual de 24%.

Os gastos com estratégias de marketing para esse setor têm acompanhado a alta da penetração da internet móvel no mundo, associada principalmente com a intensa adoção de smartphones e tablets nos últimos oito anos, aponta um levantamento da consultoria Research and Markets.

Segundo a análise, os anunciantes perceberam as oportunidades de usar os canais digitais via celular e outros gadgets para alcançar o grande público ou indivíduos em particular, praticamente de qualquer lugar e a qualquer momento.

"Agora, os anunciantes têm mais conhecimento sobre seus clientes do que nunca, o que aumenta a eficácia de uma campanha de marketing. Além disso, permite que os anunciantes personalizem a publicidade para usuários móveis", avaliam os analistas em comunicado.

Mas há obstáculos. A consultoria destaca os riscos de segurança associados ao uso de dispositivos pessoais como um fator restritivo para o crescimento do mercado. Um estudo recente apontou que as fraudes no mercado global de marketing de aplicativos provocaram perdas de 800 milhões de dólares entre setembro de 2017 e fevereiro de 2018.