O inverno é sinônimo de bons negócios para a indústria farmacêutica, e dependendo do produto comercializado, é o momento crucial para as vendas. No caso de antigripais e xaropes, 80% das vendas estão concentradas na temporada de frio. Temperaturas baixas, portanto, implicam na alta dos investimentos em marketing.

O laboratório Boehringer Ingelheim é um exemplo. Para promover o xarope expectorante Mucosolvan, a empresa investiu 3 milhões de reais em uma campanha que inclui vinheta para cinema e será divulgada até o final de agosto no estado de São Paulo, no Rio de Janeiro e em Curitiba.

O mercado brasileiro para expectorantes movimenta anualmente 245 milhões de reais. A Boehringer-Ingelheim detém 18% de participação em valor no "mercado da tosse". Como um todo, o segmento de medicamentos para doenças de inverno movimenta 1 bilhão de reais.