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Fernanda Torres, Pedro Bial e mais: os planos do TikTok para atrair novos usuários

Em seu maior investimento de marketing do ano, plataforma aposta em grandes nomes em campanha que mira no público adulto

Fernanda Torres estrela nova campanha do TikTok (Divulgação/TikTok)

Fernanda Torres estrela nova campanha do TikTok (Divulgação/TikTok)

Juliana Pio
Juliana Pio

Editora-assistente de Marketing e Projetos Especiais

Publicado em 19 de agosto de 2024 às 11h19.

Última atualização em 20 de agosto de 2024 às 13h43.

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O TikTok tem investido em grandes nomes para atrair novos usuários. A campanha “Os grandes momentos e todos os outros”, que começou em julho com o jornalista Pedro Bial e orientará as ações da plataforma nos próximos meses, ganhou um novo filme neste domingo, 18, estrelado pela atriz Fernanda Torres.

A primeira fase da campanha procurou destacar o TikTok como um espaço em que a vida acontece de forma genuína, sem filtros ou pretensões. Para transmitir essa mensagem, Bial trouxe de volta a inspiração do texto 'Filtro Solar', com o objetivo de encorajar as pessoas a valorizarem os momentos ao redor dos marcos da vida.

Em tom semelhante, a nova fase da estratégia, com Torres, destaca a beleza do cotidiano, apesar dos desafios diários. “Pensamos cuidadosamente nas histórias, argumentos e personalidades que poderiam despertar o interesse de quem ainda não usa o TikTok, incentivando-os a explorar mais nossa plataforma e produto”, diz Carol Baracat, diretora global de marketing integrado do TikTok, em entrevista à EXAME.

Segundo a executiva, a plataforma atualmente conta com 1 bilhão de usuários ativos mensais em todo o mundo. Os dados regionais, contudo, não são divulgados. “Somos relativamente novos e, entre pessoas com mais de 35 anos, ainda persiste a percepção de que o TikTok não é para elas. Essa campanha foi desenvolvida justamente com o objetivo de entender como nos comunicamos e atraímos novos usuários.”

Ao explorar o perfil do público externo, foi desenvolvido o conceito “Os grandes momentos e todos os outros”. A ideia é destacar o compromisso do TikTok em valorizar a autenticidade e as diversas formas de viver, proporcionando um espaço para conteúdos menos ensaiados e mais baseados na vida real.

“O mundo nos faz acreditar que apenas 1% da vida é importante—o dia do casamento, a grande viagem, ou aquele momento especial em um show. Mas, e os outros 99%? A vida cotidiana, a rotina e o que acontece antes dos grandes momentos também têm valor. O conceito vem para mostrar que o TikTok não se limita a vídeos super editados ou àquela selfie perfeita. É sobre a vida real, com pessoas reais, e são essas histórias que estamos compartilhando”, explica Baracat.

@oficialfernandatorres

A vida não é só uma coisa ou outra. A vida é tudo. O que dá certo, o que dá errado, o que você nem dá tanta atenção. Mas tudo é a vida. #publi @TikTok Brasil

♬ Memórias do Universo - Saymon Cleiton

Principal aposta do ano

A escolha de Fernanda Torres foi estratégica. A atriz é amplamente conhecida por suas atuações em novelas e séries, como "Os Normais" e "Tapas & Beijos", da TV Globo, que abordavam situações do cotidiano com humor. No filme, ela exalta em monólogo os momentos que fazem parte dos grandes acontecimentos da vida.

Recentemente, a atriz também lançou um perfil na plataforma para compartilhar conteúdo sobre literatura. A inspiração veio da influencer americana Courtney Henning Novak, que ganhou destaque ao fazer uma resenha elogiosa de ‘Memórias Póstumas de Brás Cubas’, de Machado de Assis.

“Bial e Fernanda são reconhecidos por compartilhar suas visões de mundo e se conectarem com todas as faixas etárias, especialmente com pessoas acima de 35 anos. Além disso, no TikTok, programas de humor antigos da Fernanda, assim como músicas e conteúdos nostálgicos, frequentemente voltam a ser tendência”, destaca a diretora global de marketing integrado.

As peças, desenvolvidas pelas agências AKQA Casa e Publicis, serão veiculadas na televisão, redes sociais e displays em pontos de ônibus e relógios da cidade. A campanha, que segue até setembro, ainda contará com ações no Rock in Rio.

O valor do investimento não é revelado, mas segundo a executiva, trata-se da principal aposta do ano. “Desde o início, investimos fortemente na construção da marca. Em 2021, havia uma preocupação maior com crescimento de awareness. Hoje, estamos numa etapa em que o TikTok já é amplamente conhecido no Brasil. Agora, a meta é destacar a diversidade de conteúdo e atrair pessoas que ainda não usam a plataforma”, finaliza.

@oficialfernandatorres

Alô queridos, agora estou no TikTok, espero vocês por aqui! 📚🎭 #fernandatorres #machadodeassis

♬ som original - Fernanda Torres

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