Facebook Brasil cria ferramentas para ajudar marcas
A equipe brasileira do Facebook, sediada em São Paulo, criou um serviço para fazer campanhas publicitárias com boas doses de interação
Da Redação
Publicado em 26 de novembro de 2012 às 10h24.
São Paulo - O brasileiro passa, em média, oito horas por mês navegando pelo Facebook . Apesar de a interação com os amigos ser a motivação indiscutível da maioria dos usuários (hoje 61 milhões no País), estabelecer um vínculo com uma marca na rede social está virando prática cada vez mais comum.
Um estudo feito a pedido da agência F/Nazca mostra que um em cada cinco brasileiros curte marcas no Facebook. De agosto de 2011 a agosto de 2012, o número de pessoas que se tornaram fãs de alguma empresa subiu de 4 milhões para 12 milhões.
Aproveitar de forma inteligente essa audiência é uma estratégia valiosa para as companhias conquistarem melhor reputação. Para o Facebook, é uma forma de convencer as empresas brasileiras a gastar dinheiro com a rede social e manter seu principal negócio em pé: a publicidade, responsável por 86% da sua receita de US$ 1,26 bilhão no terceiro trimestre.
Para aumentar sua participação nesse montante, a equipe brasileira do Facebook, sediada em São Paulo, criou um serviço para fazer campanhas publicitárias com boas doses de interação. A ideia é ir além das formas tradicionais de anunciar na rede social - anúncios exibidos no canto direito da página e na linha de atualizações (feed).
O serviço consiste em um pacote de ferramentas, batizado de Auto Solution, que permite filtrar os usuários de interesse das companhias, de acordo com o perfil, e transformá-los em fãs. Promete ainda gerar maior engajamento entre os usuários e marca, por meio de vídeos e posts estratégicos.
A primeira empresa a estrear o novo pacote foi a japonesa Honda. Depois de analisar os dados sua página no Facebook (fan page), a montadora percebeu que precisava ampliar a audiência, que estava concentrada na faixa dos 18 anos.
O projeto desenvolvido pelo Facebook filtrou os usuários acima de 25 anos que não eram fãs da marca e passou a exibir no feed de notícias desse público anúncios e posts que funcionavam como um convite para curtir a página.
O uso da solução criada pelo Facebook fez o número de fãs da Honda crescer de 500 mil para 800 mil num período de apenas dois meses. Com a maior audiência, a empresa fez o lançamento oficial do modelo Fit Twist, em post com vídeo, na rede social. O filme alcançou 90 milhões de impressões (exibições no feed do usuário), segundo o gerente de marketing e planejamento da montadora, Diego Fernandes.
São Paulo - O brasileiro passa, em média, oito horas por mês navegando pelo Facebook . Apesar de a interação com os amigos ser a motivação indiscutível da maioria dos usuários (hoje 61 milhões no País), estabelecer um vínculo com uma marca na rede social está virando prática cada vez mais comum.
Um estudo feito a pedido da agência F/Nazca mostra que um em cada cinco brasileiros curte marcas no Facebook. De agosto de 2011 a agosto de 2012, o número de pessoas que se tornaram fãs de alguma empresa subiu de 4 milhões para 12 milhões.
Aproveitar de forma inteligente essa audiência é uma estratégia valiosa para as companhias conquistarem melhor reputação. Para o Facebook, é uma forma de convencer as empresas brasileiras a gastar dinheiro com a rede social e manter seu principal negócio em pé: a publicidade, responsável por 86% da sua receita de US$ 1,26 bilhão no terceiro trimestre.
Para aumentar sua participação nesse montante, a equipe brasileira do Facebook, sediada em São Paulo, criou um serviço para fazer campanhas publicitárias com boas doses de interação. A ideia é ir além das formas tradicionais de anunciar na rede social - anúncios exibidos no canto direito da página e na linha de atualizações (feed).
O serviço consiste em um pacote de ferramentas, batizado de Auto Solution, que permite filtrar os usuários de interesse das companhias, de acordo com o perfil, e transformá-los em fãs. Promete ainda gerar maior engajamento entre os usuários e marca, por meio de vídeos e posts estratégicos.
A primeira empresa a estrear o novo pacote foi a japonesa Honda. Depois de analisar os dados sua página no Facebook (fan page), a montadora percebeu que precisava ampliar a audiência, que estava concentrada na faixa dos 18 anos.
O projeto desenvolvido pelo Facebook filtrou os usuários acima de 25 anos que não eram fãs da marca e passou a exibir no feed de notícias desse público anúncios e posts que funcionavam como um convite para curtir a página.
O uso da solução criada pelo Facebook fez o número de fãs da Honda crescer de 500 mil para 800 mil num período de apenas dois meses. Com a maior audiência, a empresa fez o lançamento oficial do modelo Fit Twist, em post com vídeo, na rede social. O filme alcançou 90 milhões de impressões (exibições no feed do usuário), segundo o gerente de marketing e planejamento da montadora, Diego Fernandes.