Marketing

Em campanha, Hering quer acabar com o termo "tomara que caia"

A varejista lança o movimento “Liberdade é básico”com o objetivo de, por exemplo, combater termos sexistas na moda 

 (Hering/Divulgação)

(Hering/Divulgação)

Marina Filippe

Marina Filippe

Publicado em 4 de março de 2020 às 10h38.

Última atualização em 5 de março de 2020 às 10h30.

São Paulo -- A fabricante de roupas Cia Hering lança o movimento “Liberdade é básico” com o objetivo de falar sobre liberdade em geral a partir da sua marca Hering.

A primeira campanha busca combater termos sexistas em seu setor ao substituir o termo “tomara que caia” para blusa sem alça. Para isso, a Hering está lançando um modelo exclusivo e limitado de blusa à venda no site da marca, com o convite para que as mulheres postem suas fotos com a peça e a hashtag #BlusaSemAlça.

A atriz Mariana Ximenes e outros influenciadores participarão da campanha ao longo de 2020. O movimento contará com ações e produtos que serão divulgados em breve.

A campanha com causa busca fortificar uma imagem que passou por crises recentes. Em fevereiro, a Hering lançou uma camiseta com a frase “Que se dane a cerveja artesanal” e gerou uma grande polêmica nas redes sociais.

Muitos consumidores da bebida criaram a hashtag #quesedaneahering para iniciar um boicote à marca de roupas. Anteriormente, foi retirada das lojas uma peça com a estampa “Meu pet é mais inteligente que seu filho”.

A companhia de 140 anos, que vinha registrando alta nas vendas em sete trimestres consecutivos, teve queda de 4% nos três últimos meses do ano passado. 

A ação de marketing é mais uma estratégia de crescimento junto à novos usos de tecnologia e planos com investidores. 

 

Acompanhe tudo sobre:HeringModaPolêmicas

Mais de Marketing

Grupo Flamboyant anuncia rebranding em suas unidades de negócio

Amstel traz Amsterdã ao Rio Pinheiros em evento com passeio de balsa gratuito

Heinz lança molho 'Barbiecue' em parceria com a Mattel

Cauã Reymond fica preso em elevador com fã em nova campanha

Mais na Exame