São Paulo - Sustentando a sua proposta de permear o delicado tema da autoestima feminina, consagrado a partir do histórico trabalho "Retratos da real beleza", a Dove resolveu aproveitar o alto nível de buzz gerado através do Oscar para ativar sua mais nova campanha nas redes sociais.

A marca criou uma ferramenta para identificar palavras odiosas e ofensivas dos usuários no Twitter ao comentarem algo sobre as celebridades presentes na premiação, principalmente os termos autodepreciativos, publicados por mulheres que se colocam para baixo.

A ideia da marca é fazer uma espécie de intervenção dos tweets negativos para transformá-los em mensagens positivas.

Embora o Oscar dê o start para a iniciativa, a Unilever, dona da marca, pretende continuar respondendo os tweets negativos ao longo do ano.

A marca também criou um vídeo para disseminar a campanha #SpeakBeautiful e mostrar o efeito dominó de comentários positivos e negativos nas redes sociais.

https://youtube.com/watch?v=_cncxoJPwBw