São Paulo - O orgulho de milhares de pessoas volta a bater no peito. É através deste conceito que a DM9Rio inicia o seu primeiro trabalho para o Sistema FIRJAN, conta conquistada no final de 2012 após concorrência. A campanha divulga o Programa SESI Cidadania e tem como figuras principais moradores da comunidade pacificadas e funcionários da FIRJAN, o elo entre a organização e em locais onde o projeto está presente como Providência, Borel, Formiga, Babilônia, Morro Azul e Cidade de Deus.

Através de testemunhos, a comunicação também ressalta o SESI Cidadania como agente de transformação trazendo maior autoestima e cidadania para pessoas que vivem em comunidades. Esse orgulho é mostrado com um gesto significativo, o de bater no peito.

No fim, também através de um testemunhal, uma agente do SESI Cidadania e uma participante de um dos projetos revelam: Quando o Sistema FIRJAN entrou aqui, ele não resgatou só a comunidade, resgatou o orgulho de todo mundo que vive nela..... A assinatura é SESI Cidadania. Todos juntos pelo Rio.

A criação é de Ana Cecília Novis e Leonardo Konjedic, com direção de criação de Álvaro Rodrigues e Diogo Mello. A direção é de Bruno Murtinho, da Nuts. Trilha da Sonido.

O filme contará com veiculação na Internet a partir desta quarta-feira, 27, e será apresentado no mesmo dia durante o Prêmio Faz a diferença, uma iniciativa do Jornal O Globo que busca homenagear pessoas ou instituições que executam algum trabalho relevante para a melhoria do país. O Sistema FIRJAN é o principal patrocinador do evento e conta até com uma categoria própria da premiação (Desenvolvimento do Rio).

O plano de mídia também contempla anúncios para jornais que serão veiculados durante o ano no jornal O GLOBO.

Veja:

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