Dia das Mães: campanha do Boticário fala de culpa materna e promove debate
Em vídeo e fotos projetadas em diferentes capitais, campanha da marca coloca mães em posição de rés diante da sociedade e quer promover reflexões sobre culpabilização materna
Maria Clara Dias
Publicado em 19 de abril de 2022 às 13h27.
Última atualização em 19 de abril de 2022 às 15h46.
Como parte da comunicação de marca para o Dia das Mães, O Boticário preparou o lançamento de sua primeira campanha publicitária para a data em 2022. Neste ano, o tema central é o da culpa materna, gerando debates sobre o julgamento constante sentido por mulheres mães na sociedade.
Segundo a empresa, a intenção é promover reflexões, criar um ambiente acolhedor e promover a empatia. Com a campanha, O Boticário também incentiva que mães compartilhem suas experiências pessoais relacionadas à maternidade nas redes sociais, por meio da hashtag #MaternidadeSemJulgamentos.
A ideia para a campanha, desenvolvida pela agência AlmapBBDO, surgiu após uma rodada de conversas com mães. No vídeo, uma mãe é colocada em posição de ré, em frente a um júri em um tribunal. A mulher recebe a sentença de "falhou enquanto mãe".
Além do vídeo, O Boticário também pretende levar a campanha de Dia das Mães 2022 para as ruas, com projeções de fotos de mulheres segurando placas que levam a palavra "culpada", em referência ao que é feito durante um arquivamento policial em delegacias, em pontos públicos nas cidades de São Paulo, Porto Alegre, Belém e Recife nesta semana. As projeções foram criadas pela agência Pros, de relações públicas do Boticário.