São Paulo - Estreia hoje (29), a campanha publicitária criada pela Y&R para o Grupo Petrópolis.

A ação aposta na intensificação de esforços entre a cerveja Crystal e os fãs do sertanejo universitário: o hit da dupla Munhoz e Mariano Casamento do João foi adotado como uma das três trilhas sonoras, e disponibilizado em redes sociais e rádios antes da veiculação em TV.

Com o objetivo de enfatizar a relação de proximidade entre o ritmo e o universo da cerveja Crystal, a campanha, composta por filmes para TV e internet e spots de rádio, traz três histórias cantadas.

Logo após Casamento do João, está prevista a veiculação dos filmes Caixa D’Água, na voz de Marcos e Belutti, e Himalaia, na de João Neto e Frederico. Todos os causos sertanejos levam a assinatura C de cerveja. C de Crystal.

Os esforços de marketing vão priorizar as regiões do interior de São Paulo e do Centro-Oeste, berço do sertanejo universitário, mas também pegar carona na expansão do gênero musical pelo Brasil todo, inclusive pelas maiores capitais, afirma o diretor de Mercado do Grupo Petrópolis, Douglas Costa.

Para Flavio Casarotti, diretor-geral de Criação da Y&R e criador da campanha, é muito natural que a Crystal reforce dia a dia o vínculo com o sertanejo universitário, que hoje embala as melhores festas nas regiões target da marca.

O interior do Brasil é pop, moderno, jovem, e o sertanejo universitário reúne todos esses atributos. O estilo revela um país que não tem vergonha de assumir suas origens e se propaga com hits que são até adaptados para outros ritmos, complementa.

Assista ao primeiro filme da campanha:

//www.youtube.com/embed/pzdMsvzYGA4?feature=player_embedded