A MM Conteúdo, de Porto Alegre, deu início a uma campanha que utiliza apenas a internet e mídia espontânea. A ação é direcionada às consumidoras da Grendene e conta com a participação de 40 garotas influenciadoras do mundo da moda.

Elas estrelam pequenos filmes conceituais (Fashion Films) para apresentar a nova coleção ao mercado e para suas redes. Os Fashion Films podem ser considerados como editoriais de moda em movimento.

“São como videoclipes e estão sendo utilizados para mostrar o conceito da coleção. Hoje são a maneira mais contemporânea de comunicar moda e tendência”, explica a diretora da MM Conteúdo, a jornalista Mauren Motta.

A ação teve início na última semana no Rio de Janeiro, e inclui gravações em outras três capitais: São Paulo, Porto Alegre e Recife. Segundo Mauren, toda a divulgação se dará por meio de disseminação online.

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“A marca está apostando em um outro tipo de publicidade, saindo da comunicação tradicional de anúncios em revistas e seguindo para a interatividade que a internet proporciona”, explica, ressaltando que um dos objetivo da estratégia é aproximar o consumidor.

Após a gravação dos 40 Fashion Films, os vídeos serão veiculados no da marca e o mais votado entre os internautas levará sua protagonista para as páginas da Revista Gloss.