São Paulo - Todas as marcas desejam ser reconhecidas, tanto pelo consumidor final como pelo próprio universo corporativo. Todos os valores intangíveis que compõe uma empresa são também aqueles materializam o seu valor de mercado. Quer saber quais são as marcas mais valiosas do Brasil? A Brand Finance Brasil divulgou o ranking do ano de 2013.

A lista é liderada pelo segmento bancário, que possui forte presença entre as Top 10 seguido pelo setor de Telecomunicação. O setor de eletricidade foi o mais afetado no ranking, sobretudo devido ao futuro impacto nas receitas causado pela mudança estabelecida pelo governo no ano passado, essa é a avaliação da Brand Finance.

O diretor de novos negócios da Brand Finance América do Sul Pedro Tavares comenta que “neste momento, o Brasil está em alerta para o risco de uma desaceleração e contenção do crescimento da economia, sendo prioritário a adoção de políticas que não abandonem a sustentabilidade, e apoiem a recuperação da demanda econômica e do crescimento no médio prazo.”

Segundo Flavio Andrade, analista da Brand Finance Brasil em Londres, embora as marcas brasileiras possuam forte presença na América do Sul, a maior parte delas ainda são dependentes do mercado local e acabam sentido o efeito no curto prazo quando a economia se encontra em ritmo moderado. Para evitar este tipo de risco, é necessário haver um aumento no investimento de novos planos estratégicos para expandir a marca fora do país no intuito de mitigar riscos ligados a cenários instáveis.

O estudo é produzido com base em um levantamento financeiro sobre as empresas e em questionários com clientes e especialistas em medir a força de marcas. O método usado é o do Royalty Relief, amplamente usado no mundo e reconhecido por autoridades legais, tributárias, financeiras, entre outras.

As Marcas mais valiosas do Brasil ? BrandFinance® Brasil 100
Rank 2013	Marca	Setor	Valor da Marca 2013 (USD m)	Classificação da Marca 2013
1	Bradesco	Bancos	13.610	AAA-
2	Itaú	Bancos	12.442	AA+
3	Banco do Brasil	Bancos	9.883	AAA-
4	Petrobras	Oléo&Gás	7.015	AAA-
5	Caixa	Bancos	6.349	AA-
6	Pão de Açúcar	Alimentos	4.328	AA
7	Vivo	Telecomunicações	3.386	AA-
8	Vale	Ferro/Aço	3.381	AA+
9	Oi	Telecomunicações	3.232	AA
10	Gerdau	Ferro/Aço	2,349	AA-
11	Skol	Bebidas	2.240	AA
12	Sadia	Alimentos	2.085	AA
13	BNDES	ServiçosFinanceiros	2.057	A-
14	Casas Bahia	Varejo	1.934	AA
15	Natura	Cosméticos	1.849	AA+
16	Perdigão	Alimentos	1.815	AA-
17	Americanas	Varejo	1.593	A+
18	Brahma	Bebidas	1.533	AA+
19	Ipiranga	Químicos	1.462	A+
20	TAM	Linhasaéreas	1.450	AA
21	Embratel	Telecomunicações	1.405	A
22	Souza Cruz	Tabaco	1.358	AA
23	Unimed	Seguros	1.272	A-
24	Net	Mídia	1.145	A
25	Raizen(Cosan)	Alimentos	1.138	AA-
26	Embraer	Aeronáutico/Defesa	1.124	AA-
27	RedeGlobo	Mídia	1.086	A-
28	Schinchariol/Nova Skin	Bebidas	1.065	A-
29	Correios	ServiçosComerciais	1.058	A+
30	Magazine Luiza	Varejo	947	A
31	AES Eletropaulo	Elétrico	834	A-
32	Amil	Saúde	761	A+
33	Riachuelo	Vestuário	690	A
34	Eletrobras	Elétrico	662	A+
35	Submarino	Internet	634	A-
36	CSN	Ferro/Aço	614	A+
37	Cemig	Elétrico	606	AA
38	Braskem	Químicos	596	AA
39	Renner	Varejo	591	AA-
40	CPFL Energia	Elétrico	589	AA-
41	BTG Pactual	ServicosFinanceiros	571	AA
42	JBS	Alimentos	549	AA-
43	Casas Pernambucanas	Varejo	536	A+
44	Ponto Frio	Varejo	517	A
45	Cielo	ServiçosComerciais	506	A+
46	Redecard	ServiçosComerciais	499	AA-
47	Usiminas	Ferro/Aço	490	AA-
48	Gol	Linhasaéreas	479	AA-
49	Ultragaz	Utilidades	472	A-
50	Light	Elétrico	445	A
51	Banrisul	Bancos	442	A+
52	Suzano	Papel&Celulose	436	A
53	ALL	Logistica	415	A+
54	Sanasa	Utilidades	410	A-
55	RaiaDrogasil	Varejo	409	A
56	ElmaChips	Alimentos	403	A-
57	Minerva	Alimentos	403	A
58	Tractebel	Elétrico	391	AA-
59	Sabesp	Saneamento	391	AA-
60	Cyrela	Imóveis	360	AA-
61	Odebrecht	Engenharia&Construção	331	A-
62	Comgas	Gás	310	A
63	Banco do Nordeste	Bancos	308	A+
64	BM&F Bovespa	ServiçosFinanceiros	301	AA-
65	Marisa	Varejo	293	A
66	Positivo	Varejo	292	A
67	Fibria	Papel&Celulose	287	A-
68	Abril	ServiçosComerciais	285	A
69	Semp Toshiba	Eletrônicos	274	A-
70	Sao Martinho	Alimentos	267	A
71	Klabin	Papel&Celulose	265	A
72	PDG Realty	Imóveis	265	A+
73	Tecnisa	Construtoras	263	A-
74	Saraiva	Varejo	260	A-
75	Copel	Elétrico	254	AA-
76	Dasa	Saúde	240	A+
77	FertilizantesHeringer	Químicos	237	A
78	Havaianas	Vestuário	231	A-
79	Elektro	Elétrico	226	A
80	Duratex	Materiais de Construção	220	A+
81	BancoMercantil do Brasil	Bancos	219	A-
82	Totvs	Software	218	A
83	Marfrig	Alimentos	213	AA
84	Hering	Vestuário	204	A
85	MRV Engenharia	Construtoras	204	A+
86	PanAmericano	Bancos	202	A
87	Localiza	ServiçosComerciais	194	AA-
88	Tigre	Materiais de Construção	185	A-
89	AmplaEnergia	Elétrico	176	A
90	Gafisa	Imóveis	166	AA-
91	Arezzo	Varejo	151	A
92	CESP	Elétrico	150	A+
93	Estacio	ServiçosComerciais	146	A
94	Itautec	Eletrônicos	144	A-
95	Rossi Residencial	Construtoras	142	A+
96	CTEEP	Elétrico	141	A+
97	Multiplan	ServiçosComerciais	139	A
98	AnhangueraEducacional	ServiçosComerciais	138	A+
99	Bicbanco	Bancos	135	A+
100	Copasa	Saneamento	132	A+