Colgate choca em nova campanha contra desperdício de água
Marca alerta para a situação de muitas pessoas sem água no mundo e pede para consumidores fecharem as torneiras
Guilherme Dearo
Publicado em 25 de junho de 2015 às 16h50.
São Paulo - Muita gente por aí ama deixar a torneira aberta enquanto está escovando o dente. Mas, nesse pequeno ato, muita água é desperdiçada.
A Colgate , pensando no momento em que está presente na vida de seus consumidores, decidiu criar uma campanha alertando para a falta de água e a necessidade de mudar seus hábitos.
Na imagem, feita para causar impacto e desconforto, um menino sujo e aparentando pobreza segura uma bacia na cabeça e "serve de pia" no banheiro, enquanto a torneira deixa a água correr.
Acima, a Colgate deixou o seu recado: "o que você desperdiça em dois minutos é o que ele tem para viver por dois dias".
Nos vídeos da campanha, a imagem de uma pessoa escovando o dente é posta junto de uma pessoa em uma região seca.
https://youtube.com/watch?v=-Ru6CnDMMWY
A crição é da Y&R de Nova York .
Clique aqui para ver a imagem completa da campanha da Colgate.
- 1. Provocativos, ousados, polêmicos
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São Paulo - Poucos segmentos têm uma vocação clara para criar campanhas e propagandas polêmicas e ousadas. O mundo fashion certamente é um desses natos provocadores. Seja pelos corpos desnudos, as poses sexuais ou os temas controversos, marcas do mundo da moda querem criar um debate e uma estética original - e acabam esbarrando, às vezes, em conservadorismo, discursos moralistas e pessoas dispostas a proibir e banir aquele anúncio. Outras vezes, a marca erra a mão mesmo - e o resultado, apenas polêmica pela polêmica, é exagerado. O caso mais recente é da Prada, para a marca Miu Miu. Mesmo usando uma modelo de 22 anos, portanto maior de idade, a sua campanha foi proibida porque ela tinha uma cara extremamente juvenil - e parecia, assim, ser uma criança em pose sensual. A revista Dazed and Confused criou uma lista com alguns bons exemplos do mundo fashion que foram alvos de críticas. Confira, nas imagens, 15 exemplos de campanhas ousadas e polêmicas.
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Essa campanha de 2011 da Prada para Miu Miu trazia a atriz Hailee Steinfeld. Aparentemente, nada polêmico. Mas muita gente reclamou que a marca estava sendo irresponsável já que a moça estava sentada... no trilho do trem.
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Essa campanha de 2007 da Tom Ford para sua nova fragrância traz a assinatura inconfundível do fotógrafo Terry Richardson. As fotos sofreram duras críticas e chegaram a ser proibidas em diversos países.
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Esse anúncio de 2001 da Sisley foi banido. Muita gente viu "algo a mais" na modelo Josie Maran tomando leite direto de uma vaca. A fotografia é de Terry Richardson.
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A controversa campanha de 2011 da United Colors of Benetton chamada "Unhate" trazia, entre outras imagens, a montagem do Papa Bento 16 beijando o Sheik Ahmed el-Tayeb - tentando passar a ideia de "união" entre as religiões. O anúncio durou poucas horas depois de provocar a ira de cristãos e muçulmanos.
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Em 2012, a campanha de Yves Saint Laurent para a nova fragrância M7 trouxe uma foto com o modelo Samuel de Cubber nu. A imagem "imitava" a famosa fotografia de 1971 do próprio Saint Laurent. A campanha acabou recebendo 730 críticas por conta do nu frontal.
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O anúncio de 1995 da Calvin Klein trouxe diversos modelos em poses sensuais fotografados por Steven Meisel.
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Em 1992, uma campanha da United Colors of Benetton mudou a percepção sobre a Aids. A icônica imagem mostrava os momentos finais de David Kirby, rodeado por sua família. A imagem fez sucesso e é lembrada até hoje, mas muita gente se perguntou se a marca não tinha ido longe demais.
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Esse anúncio da United Colors of Benetton criou polêmica por trazer duas mulheres machucadas - aparentemente espancadas. Para deixar claro do que se tratava - uma discussão sobre violência doméstica - teve de escrever "Colors of Domestic Violence".
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Esse anúncio da Sisley, também fotografado por Terry Richardson, chegou a ser banido após reclamações.
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Outra campanha da Sisley, no melhor estilo "fashion junkie", em 2007. Foi banida ao ser acusada de "glamourizar as drogas".
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Outra campanha da United Colors of Benetton, que sempre trata de assuntos controversos como Aids, racismo e religião. Esse, de 1992, causou polêmica ao trazer a imagem de uma cadeira elétrica e levantar o debate sobre a pena de morte.
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Essa campanha da Gucci de 2003 trazia fotografia de Mario Testino: a modelo Carmen Kass com a letra G depilada na virilha. Foi banida no mesmo ano.
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A campanha da Prada para Miu Miu de 2015 trouxe a modelo Mia Goth, de 22 anos. Mas foi banida depois que muitos reclamaram que a modelo parecia uma criança em pose sensual.
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Essa campanha da Gucci causou polêmica por causa da situação da foto, onde um homem "domina" uma mulher e cria uma situação de "possível violência".
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A campanha de 2000 da YSL recebeu 948 reclamações no Reino Unido por trazer a modelo Sophie Dahl nua.
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