6 cases marcantes de social media, segundo Ian Black
Ian Black, sócio diretor da agência New Vegas, seleciona seis cases de campanhas que deram muito certo no Brasil
Da Redação
Publicado em 18 de julho de 2014 às 21h10.
São Paulo - Ian Black, sócio diretor da New Vegas, foi um dos palestrantes do primeiro dia de youPIX Festival 2014. Nesta quarta-feira (17), o profissional fez um apanhado de cases marcantes da social media no Brasil, mas antes fez um relato sobre a área no país e como exemplos recentes, como a Copa do Mundo, mostram o poder do meio.
Em 2007, quando começou na Riot, Ian explica que trabalhava na adaptação e veiculação de campanhas de clientes de grandes agências brasileiras. Adaptávamos estas campanhas para vender em blogs e também em comunidades do Orkut, lembra.
Para mim, social media não é só publicidade . Jornalismo pode ser social media, games podem ser social media, etc., explica para dizer por que pediu demissão da Wundermann em 2009 e apostou em projetos mais amplos.
Hoje, com a New Vegas, Ian atende clientes importantes como Bradesco e Heineken. Eu falo de coração: ‘eu tenho uma agência de social media’. Porque no Brasil começou um negócio de agência de social media ser uma coisa meio ruim, de segunda divisão, explica. Muitas vezes, segundo Ian, a campanha era (e ainda é) jogada nas mídias sociais, apenas com pequenas adaptações para o meio digital.
Não é assim que se conversa com o público nas redes sociais . Ian exemplifica o sucesso do jogador alemão Podolski nas redes. Ele entrou no contexto, soube dialogar com as pessoas, diz.
Nas mídias sociais, segundo o sócio e diretor da New Vegas, o conteúdo é rei, mas o contexto é Deus. A piada só vai funcionar se ela for contada na hora certa. O conteúdo só vai ser bom se ele tiver contexto, afirma.
É preciso que as marcas entendam o que as pessoas querem dizer, o que elas tão fazendo. Algumas, relata Ian Black, já acertaram e merecem destaque na história da social media brasileira.
Confira alguns exemplos citados pelo diretor da New Vegas em sua palestra:
2009 - Mil Casmurros
Case: a Globo iria lançar a minissérie Capitu, baseada na obra de Machado de Assis. Para divulgar a novidade, eles criaram a maior leitura coletiva de Dom Casmurro.
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2013 – Extrato da Vida
Case: Ferramenta que reunia informações publicadas e interações ao longo da sua vida social via Facebook e apresenta o resultado num extrato ilustrado.
2013 – Bradesco Google Glass
Case: Único no mercado, o app permite aos usuários dos óculos criados pelo Google localizar Agências, Máquinas de Autoatendimento do Bradesco e da Rede Banco24Horas mais próximas, entre outras funções.
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2014 – Hellmann's - #PreparaPraMim
Case: Com o uso de uma hashtag, a Hellmann’s enviou receitas para os internautas via Twitter de acordo com o que eles tinham na galadeira.
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