Campanha mostra como é amargo o trabalho infantil
O objetivo do filme é mostrar como é “amarga” a vida dos jovens que cultivam o fruto do chocolate
Da Redação
Publicado em 28 de março de 2014 às 16h59.
São Paulo - A organização InSpirit lançou, em parceria com a agência portuguesa BAR, uma campanha contra o trabalho infantil nos campos de cacau na Costa de Marfim.
O filme mostra várias pessoas provando uma suposta nova bebida num centro comercial em Lisboa.
Criamos uma marca de chocolate quente fictícia: o Cacau Inspirit, que é ultra-amargo. Absolutamente intragável, explicou João Gomes, um dos criativos da BAR.
Quando bebem o líquido, as pessoas têm uma reação negativa, já que a bebida é propositadamente amarga.
O objetivo do filme é mostrar como é amarga a vida dos jovens que cultivam o fruto do chocolate e, assim, angariar 15 mil euros para a construção de cinco escolas em Marandallah.
Uma quantidade significativa das crianças na Costa do Marfim não vai à escola porque trabalham nas plantações de cacau.
Para comunicar essa realidade, a BAR criou um conceito de campanha baseado na mensagem "o que para você é doce para as crianças da Costa do Marfim é amargo".
Realizada em parceria com a produtora Krypton, a campanha recorreu à utilização de câmaras ocultas. Após as filmages, todos participantes foram informados sobre a estratégia e os objetivos da campanha.
Confira o filme:
//www.youtube.com/embed/RAwyN7izOck?feature=player_embedded
São Paulo - A organização InSpirit lançou, em parceria com a agência portuguesa BAR, uma campanha contra o trabalho infantil nos campos de cacau na Costa de Marfim.
O filme mostra várias pessoas provando uma suposta nova bebida num centro comercial em Lisboa.
Criamos uma marca de chocolate quente fictícia: o Cacau Inspirit, que é ultra-amargo. Absolutamente intragável, explicou João Gomes, um dos criativos da BAR.
Quando bebem o líquido, as pessoas têm uma reação negativa, já que a bebida é propositadamente amarga.
O objetivo do filme é mostrar como é amarga a vida dos jovens que cultivam o fruto do chocolate e, assim, angariar 15 mil euros para a construção de cinco escolas em Marandallah.
Uma quantidade significativa das crianças na Costa do Marfim não vai à escola porque trabalham nas plantações de cacau.
Para comunicar essa realidade, a BAR criou um conceito de campanha baseado na mensagem "o que para você é doce para as crianças da Costa do Marfim é amargo".
Realizada em parceria com a produtora Krypton, a campanha recorreu à utilização de câmaras ocultas. Após as filmages, todos participantes foram informados sobre a estratégia e os objetivos da campanha.
Confira o filme:
//www.youtube.com/embed/RAwyN7izOck?feature=player_embedded
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