Caboré 2026: 42 concorrentes refletem a transformação do mercado de comunicação

A lista de indicados ao Caboré 2026 diz tanto sobre o prêmio quanto sobre as transformações da própria indústria de comunicação. Em sua 47ª edição, a premiação reúne agências tradicionais, anunciantes, plataformas digitais, empresas de mídia, produtoras, creators e negócios especializados em áreas como gaming, influência e mídia exterior.

São 42 concorrentes distribuídos em 14 categorias. A cerimônia será realizada em 2 de dezembro, no Vibra São Paulo, e os vencedores serão escolhidos por assinantes de Meio & Mensagem em votação online auditada pela PwC, entre 26 de outubro e 27 de novembro.

Mais do que o reconhecimento, a seleção funciona como uma fotografia de um mercado em que as fronteiras entre publicidade, conteúdo, mídia e entretenimento estão cada vez menos definidas.

Da agência à plataforma

Um dos sinais mais evidentes dessas mudanças está nas categorias que já não se limitam a modelos tradicionais de publicidade. Entre os indicados a Produtor de Conteúdo estão CazéTV, CNN Brasil e O Globo. Em Plataforma de Comunicação, aparecem Impulso, Globoplay e Neooh.

Segundo o Digital Adspend 2026, do IAB Brasil em parceria com o Ibope, a publicidade digital movimentou R$ 42,7 bilhões no Brasil em 2025, alta de 12,7% em um ano. Vídeo respondeu por 49% da verba digital, enquanto social concentrou 55% dos investimentos por canal.

A presença da CazéTV ajuda a ilustrar essa mudança. Durante a Copa do Mundo 2026, a transmissão de estreia do torneio registrou média de 4,79 milhões de espectadores e pico de 5,37 milhões no YouTube, segundo levantamento da Tunad. Os números consideram apenas a audiência do canal na plataforma e não incluem outras telas ou parceiros de distribuição.

Serviços especializados

Outro ponto que chama atenção na lista é a presença de negócios especializados em novas frentes da indústria. Na categoria Serviço de Marketing, concorrem Acessooh, Druid Creative Gaming e MField.

O movimento acompanha a expansão de formatos que passaram a ocupar espaço próprio no planejamento das marcas. O Digital Adspend 2026, por exemplo, mediu separadamente pela primeira vez os investimentos em retail media e DOOH: foram R$ 4,8 bilhões e R$ 4,4 bilhões, respectivamente, em 2025. O retail media cresceu 37% no período.

Novas formas de influência

A lista de profissionais reforça essa mudança. Entre os indicados a Profissional de Veículo estão executivos de Meta, Netflix Ads e Eletromidia. Em Mídia, concorrem profissionais ligados a Heineken, DPZ e Grupo Boticário.

O Caboré também chega a 2026 reforçando a presença de novos nomes. Dos 42 concorrentes, 25 nunca haviam disputado a premiação, segundo Meio & Mensagem. Isso representa cerca de 60% da lista. O percentual, porém, é menor que o registrado em 2025. Na edição anterior, 31 dos 42 indicados eram estreantes, ou 73,8% do total.

Indicados ao Caboré 2026

Dirigente da Indústria de Comunicação

• Erh Ray (BETC)
• Guga Ketzer (Suno United Creators)
• Marcos Trindade (FSB Holding)

Agência de Comunicação

• Africa Creative
• Publicis Brasil
• We

Profissional de Criação

• Marco Gianelli – Pernil (AlmapBBDO)
• Rafael Gil (Artplan)
• Tiago Abreu (Gut)

Profissional de Atendimento & Negócios

• Ana Coutinho (Galeria)
• Brisa Vicente (Droga5)
• Thiago Bispo (BR Media)

Profissional de Estratégia

• André Troster (Wieden+Kennedy SP)
• Renata Serafim (Crispin)
• Stella Pirani (VML)

Profissional de Mídia

• Fernanda Saboya (Heineken)
• Luiza Valente (DPZ)
• Natalia Calixto (Grupo Boticário)

Produtor de Conteúdo

• CazéTV
• CNN Brasil
• O Globo

Plataforma de Comunicação

• Impulso
• Globoplay
• Neooh

Profissional de Veículo

• Laura Chiavone (Meta)
• Leo Khéde (Netflix Ads)
• Raphael Jimenez (Eletromidia)

Anunciante

• Brahma
• BYD
• TIM

Profissional de Marketing

• Guilherme Martins (Diageo)
• Juliana Roschel (Nubank)
• Tannia Fukuda (Seara)

Serviço de Marketing

• Acessooh
• Druid Creative Gaming
• MField

Produção

• Kaus
• Live Nation
• Modernista

Profissional de Inovação

• Cleber Dantas (Publicis Groupe)
• Inaiara Florêncio (Gana)
• Renata Petrovic (Bradesco)