Burger King pode ter copiado ideia de lanche a dois com Mc
Campanha atual que queria unir as duas marcas rivais em torno de uma ação para ONGs que promovem a paz é muito similar à ideia de 2013 de dois ingleses
Guilherme Dearo
Publicado em 2 de setembro de 2015 às 11h45.
São Paulo - Foi o assunto da semana passada. O Burger King ofereceu ao McDonald's uma trégua e uma chance de criar um lanche a dois, o McWhopper.
Mas o McDonald's não entrou na brincadeira e acabou recusando a ação. Já no Brasil, a Giraffas aproveitou a deixa para promover sua marca.
Agora, a história ganha um novo capítulo: uma suspeita de plágio.
Os criativos ingleses George E.F. Walters e Ewan Harvey criaram, em 2013, quando trabalhavam na agência DLKW Lowe, uma campanha muito parecida.
Mesma conceito, mesmas marcas, mesma proposta. Só que dois anos antes da ação do Burger King.
Eles criaram o "One Week One Cause", onde uniam várias marcas concorrentes em torno da paz para o dia 21 de setembro (mesma data usada agora na campanha do BK).
Havia um novo sanduíche da união de BK e McDonald's. Em vez de "McWhopper", eles o chamaram de "Big Mac Whopper".
E havia outras uniões de rivais, como Nike e Adidas criando um novo tênis, Coca-Cola e Pepsi se unindo por uma nova bebida, WhatsApp e BBM (da BlackBerry ) criando um serviço de mensagens.
É possível ver esses trabalhos de 2013 no portfólio dos dois profissionais.
Por enquanto, a dupla não acusou a rede de fast food de plágio e trabalha com a ideia da coincidência.
Ao site Business Insider, disseram que "as ideias vêm de qualquer lugar" e que a ideia do McWhopper não significa imediatamente que a marca viu o portfólio deles e copiou a ideia.
"Nossa ideia 'Our Peace One Day' era um conceito amplo que pretendia trazer diversas marcas para o Dia da Paz", disseram.
Na campanha de agora, o Burger King divulgou que contou com o trabalho de Y&R New Zealand, Horizon, Turner Duckworth, Rock Orange, The David Agency, Alison Brod Public Relations e Code & Theory.
O Agency Spy, do site AdWeek, consultou especialistas sobre o caso. Um deles disse ao site que a campanha do BK é totalmente idêntica à campanha de 2013 dos dois ingleses e a única coisa nova é o nome McWhopper.
Já outro especialista disse que não se impressionou com a coincidência e acha que é puro acaso em vez de plágio, já que, para ele, a ideia da campanha é "bastante óbvia".
- 1. As bebidas mais poderosas do mundo
1 /42(Charley Gallay/Getty Images for Johnnie Walker)
São Paulo - Um estudo da Intangible Business e da Drinks Power Brands mostra quais são as marcas de bebidas alcoólicas mais poderosas do mundo. O Power Brands 2015, na categoria destilados e vinhos, pesquisou 10 mil marcas até chegar aos mais poderosos. Cervejas não entraram na conta. Foram avaliados destilados (vodka, uísque, gim, tequila, licores, rum, conhaque, digestivos), vinhos e champanhes. Para criar o ranking, os critérios foram: fatia do mercado ocupado pela marca, crescimento projetado para os próximos anos, números de segmentos e mercados dominados pela marca, capacidade de aliar preço e qualidade, capacidade da marca de ser lembrada pelos consumidores, percepção e valores trazidos com a marca, histórico da marca. Todos esses critérios foram analisados para se chegar ao "poder" da marca. Portanto, não é apenas uma questão de valor de marca ou de mercado.
Números
No top 100, as marcas escocesas, americanas e francesas dominam a lista. Depois vêm marcas inglesas e italianas. O Brasil aparece uma única vez, na posição 51, com a Dreher. Já entre empresas, a Pernod Ricard domina, com 18 marcas. A Diageo vem em segundo, com 14 marcas.Confira, nas imagens, as 40 marcas mais poderosas.
2 /42(Divulgação)
País: Escócia Tipo: uísque
3 /42(Daniel Acker)
País: Rússia Tipo: vodka
4 /42(Bárbara Ladeia/EXAME.com)
País: Cuba Tipo: rum
5 /42(Divulgação)
País: EUA Tipo: uísque
6 /42(Getty Images)
País: França Tipo: conhaque
7 /42(Divulgação)
País: Porto Rico Tipo: rum
8 /42(Divulgação)
País: Suécia Tipo: vodka
9 /42(Reprodução)
País: Itália Tipo: vermouth
10 /42(Divulgação)
País: Escócia Tipo: uísque
11 /42(Reprodução)
País: Alemanha Tipo: digestivo
12 /42(Divulgação)
País: Escócia Tipo: uísque
13 /42(Wikimedia Commons)
País: EUA Tipo: uísque
14 /42(Divulgação)
País: Irlanda Tipo: licor
15 /42(Dimitrios Kambouris/AFP)
País: Irlanda Tipo: uísque
16 /42(Yuriko Nakao/Reuters)
País: Japão Tipo: uísque
17 /42(Divulgação)
País: México Tipo: tequila
18 /42(Divulgação)
País: Escócia Tipo: uísque
19 /42(Reprodução/Facebook)
País: Chile Tipo: vinho
20 /42(Getty Images)
País: França Tipo: champanhe
21 /42(Divulgação)
País: Canadá Tipo: uísque
22 /42(Divulgação)
País: França Tipo: vodka
23 /42(Divulgação/Fernet)
País: Itália Tipo: digestivo
24 /42(Divulgação/Barefoot)
País: EUA Tipo: vinho
25 /42(.)
País: Reino Unido Tipo: gim
26 /42(Divulgação)
País: Cuba Tipo: rum
27 /42(Divulgação/Stolichnaya)
País: Rússia Tipo: vodka
28 /42(Reprodução)
País: França Tipo: licor
29 /42(Reprodução)
País: EUA Tipo: vinho
30 /42(Reprodução)
País: Escócia Tipo: uísque
31 /42(Divulgação)
País: EUA Tipo: vinho
32 /42(Divulgação)
País: França Tipo: conhaque
33 /42(Walter Nissen/WikimediaCommons)
País: França Tipo: champanhe
34 /42(Reprodução)
País: México Tipo: tequila
35 /42(Reprodução)
País: Suécia Tipo: vodka
36 /42(Reprodução)
País: EUA Tipo: vodka
37 /42(Divulgação)
País: Escócia Tipo: uísque
38 /42(Divulgação)
País: França Tipo: vodka
39 /42(Reprodução)
País: Curaçao Tipo: rum
40 /42(Reprodução)
País: Finlândia Tipo: vodka
41 /42(Wikimedia Commons)
País: Reino Unido Tipo: gim
42 /42(marcopako/Creative Commons)