A categoria de cuidados pessoais promete ser importante este ano na Black Friday brasileira, segundo a empresa de tecnologia Google a partir de um estudo realizado on-line com 500 consumidores.

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O estudo mostra que não há fidelidade de marca, e o mais importante é ser impactado por boas ofertas. Para todas as categorias analisadas, mais de 50% deles responderam que trocariam de marca caso encontrassem um preço mais baixo: Cuidados com o Bebê (70%), Farmácia (59%), Cuidados com a Casa (57%), Beleza (56%) e Cuidados Pessoais (55%).

“A baixa fidelidade do consumidor frente à promoções associada às mudanças de comportamento devido a pandemia, diminuição do poder de compra e alta expectativa com a Black Friday, fazem da data um momento de experimentação para as marcas e, consequentemente, ganho de penetração e market share", diz Marco Bebiano, diretor de negócios para bens de consumo, tecnologia e governo do Google Brasil.

Categorias mais populares

O estudo mostrou que 47% pretendem comprar produtos como Vitaminas e Suplementos (29%) Desodorantes (25%), Cuidados Íntimos (23%) e Sabonetes (23%), Higiêne Bucal (21%) e Lâminas de Barbear (20%).

Já a categoria de Beleza foi apontada por 37% dos entrevistados, com destaque para Perfumes (36%) e Maquiagem (25%). Completam a lista os produtos para cuidar dos cabelos (23%), da pele e do corpo (18%), além de protetores solares (15%).

As intenções por produtos de Farmácias aparecem com alto índice de intenção de compras de 31%. Itens como Vitaminas (31%), Multivitamínicos (16%), remédios para Dores (15%) e Alergias (12%) estão entre mais indicados.

Por fim, o estudo aponta que a presença das marcas na data com estratégias de marketing e comunicação são reforçadas pelas principais motivações de compra para os consumidores: oportunidade de testar um novo produto. Em um ano de instabilidade econômica, as promoções ganham mais relevância do que nunca, e a Black Friday trará, além de bons preços, uma temporada de experimentação.