As 50 marcas mais verdes do mundo em 2014

São Paulo - A preocupação das empresas com a sustentabilidade aumenta a cada ano, estimulada, em parte, por uma crescente demanda social e, em parte, por exigências de mercado. Todos estão de olho. Divulgado nesta terça-feira (24), o levantamento “Best Global Green Brands” da consultoria Interbrand, referência mundial em gestão de marca , aponta as companhias líderes não só na implementação de práticas sustentáveis mas também na capacidade de comunicar eficazmente seus esforços para os consumidores. O estudo combina a percepção pública dos consumidores com a performance ambiental demonstrada a partir de informações e dados disponíveis para o mercado. Boa partes das líderes é de marcas de carro. De acordo com a Interbrand, coletivamente, a indústria automotiva vem apresentando inovações e compromisso com a fabricação de veículos cada vez mais sustentáveis, esforços que estão sendo reconhecidos pelos consumidores, a começar pela campeã— Ford . Nos últimos anos, em busca de alternativas ao plástico e outros derivados do petróleo, a fabricante americana vem investindo no desenvolvimento de materiais “verdes” inusitados para a produção de peças automotivas. A lista inclui cana-de-açúcar, milho, fibra de côco e até jeans e notas de papel moeda reciclados. Avaliação
Todas as marcas que integram o ranking foram medidas em dois conjuntos de critérios: desempenho - as organizações devem mostrar que elas, produzem e distribuem produtos e serviços de maneira ambientalmente responsável; e percepção - as organizações devem trabalhar para criar valor entre o públicos buscando transmitir os benefícios de suas práticas ambientais. A diferença entre a performance e percepção de cada marca é chamado de "GAP" no ranking da Interbrand. Um gap positivo indica que a performance de sustentabilidade é maior do que a que os consumidores percebem. Um gap negativo indica que os consumidores percebem a marca de forma mais sustentável do que de fato ela é. Conheça a seguir quem entrou para a lista 50 Best Global Green Brands de 2014.