- 1. Gigantes latino-americanos
1 /51(Getty Images)
São Paulo - Foi divulgado ontem (23) o ranking das
marcas mais valiosas da
América Latina . Pelo segundo ano seguido, a cerveja
Corona foi a campeã: a marca mexicana vale mais de 8 bilhões de dólares. Em segundo lugar, vem a rival brasileira
Skol . O ranking BrandZ de 2014 foi elaborado pelaMillward Brown Vermeer em conjunto com a WPP.
Critérios e métodos Os critérios para a análise das marcas ao compor o ranking foram: a marca deve ser propriedade de uma empresa de capital aberto; a empresa de capital aberto deve reportar lucos positivos; e a marca deve ser caracterizada como uma marca local latino-americana. O ranking combina informações financeiras (dados da Bloomberg e daKantar Worldpanel) com pesquisas de opinião dos consumidores coletadas em 25 mil entrevista ao redor da América Latina.
Confira alguns resultados - Em 2014, as 50 marcas mais valiosas valem juntas 129,2 bilhões de dólares. Mas é uma queda de 4,5% em relação ao ano passado. - Três setores cresceram: Cerveja (13%), Alimentos (21%) e Varejo (14%). - A Argentina confirma estar em grave crise: apenas uma marca argentina aparece entre as 50 primeiras: a empresa YPF. Enquanto isso, marcas do Chile, Peru e Colômbia marcam forte presença no ranking.
Fiasco das brasileiras As marcas brasileiras amargaram péssimos resultados em 2014 se comparados com 2013, mostrando que a economia no país não está bem. Os grandes nomes brasileiros que aparecem nas primeiras posições do ranking perderam grande valor de marca. Entre as que mais perderam: Bradesco perdeu 24%, Claro perdeu 23%, Itaú Unibanco perdeu 16%, Petrobras perdeu 44%, Natura perdeu 40% e Antarctica perdeu 11%. Na contramão, algumas brasileiras se deram bem: Skol cresceu 8%, Sadia cresceu 24% e Bohemia 8%. Veja a seguir as 50 marcas mais valiosas:
2. 1. Corona 2 /51(Susana Gonzalez/Bloomberg)
País | México |
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Segmento | Cerveja |
Valor da marca | US$ 8.025 mi |
Variação 2013-2014 | 21% |
3. 2. Skol 3 /51(PEDRO RUBENS)
País | Brasil |
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Segmento | Cerveja |
Valor da marca | US$ 7.055 mi |
Variação 2013-2014 | 8% |
4. 3. Falabella 4 /51(Facebook/Reprodução)
País | Chile |
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Segmento | Varejo |
Valor da marca | US$ 6.084 mi |
Variação 2013-2014 | 8% |
5. 4. Telcel 5 /51(Susana Gonzalez/Bloomberg)
País | México |
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Segmento | Comunicação |
Valor da marca | US$ 5.308 mi |
Variação 2013-2014 | -19% |
6. 5. Bradesco 6 /51(Andrew Harrer/Bloomberg)
País | Brasil |
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Segmento | Banco |
Valor da marca | US$ 4.177 mi |
Variação 2013-2014 | -24% |
7. 6. Sodimac 7 /51(Wikimedia Commons)
País | Chile |
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Segmento | Varejo |
Valor da marca | US$ 4.107 mi |
Variação 2013-2014 | 16% |
8. 7. Televisa 8 /51(Susana Gonzalez/Bloomberg)
País | México |
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Segmento | Comunicação |
Valor da marca | US$ 3.625 mi |
Variação 2013-2014 | 11% |
9. 9. Aguila 9 /51(Divulgação)
País | Colômbia |
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Segmento | Cerveja |
Valor da marca | US$ 3.565 mi |
Variação 2013-2014 | -9% |
10. 10. Modelo 10 /51(Divulgação)
País | México |
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Segmento | Cerveja |
Valor da marca | US$ 3.477 mi |
Variação 2013-2014 | 51% |
11. 11. Ecopetrol 11 /51(Wikimedia Commons)
País | Colômbia |
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Segmento | Energia |
Valor da marca | US$ 3.446 mi |
Variação 2013-2014 | -33% |
12. 12. Claro 12 /51(Reprodução)
País | Brasil |
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Segmento | Comunicação |
Valor da marca | US$ 3.426 mi |
Variação 2013-2014 | -23% |
13. 13. Itaú Unibanco 13 /51(ITACI)
País | Brasil |
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Segmento | Banco |
Valor da marca | US$ 3.376 mi |
Variação 2013-2014 | -16% |
14. 14. Petrobras 14 /51(Pedro Lobo/Bloomberg News)
País | Brasil |
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Segmento | Energia |
Valor da marca | US$ 3.352 mi |
Variação 2013-2014 | -44% |
15. 15. Copec 15 /51(Reprodução)
País | Chile |
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Segmento | Energia |
Valor da marca | US$ 3.181 mi |
Variação 2013-2014 | -1% |
16. 16. Banco do Chile 16 /51(Divulgação)
País | Chile |
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Segmento | Banco |
Valor da marca | US$ 3.175 mi |
Variação 2013-2014 | -13% |
17. 17. Telmex 17 /51(Susana Gonzalez/Bloomberg)
País | México |
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Segmento | Comunicação |
Valor da marca | US$ 3.097 mi |
Variação 2013-2014 | 12% |
18. 18. LAN 18 /51(Dado Galdieri/Bloomberg)
País | Chile |
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Segmento | Companhia aérea |
Valor da marca | US$ 3.058 mi |
Variação 2013-2014 | -7% |
19. 19. Bancolombia 19 /51(Divulgação)
País | Colômbia |
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Segmento | Banco |
Valor da marca | US$ 3.006 mi |
Variação 2013-2014 | 0% |
20. 20. Bodega Aurrera 20 /51(Wikimedia Commons)
País | México |
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Segmento | Varejo |
Valor da marca | US$ 2.804 mi |
Variação 2013-2014 | -6% |
21. 21. Cemex 21 /51(Susana Gonzalez/Bloomberg)
País | México |
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Segmento | Indústria |
Valor da marca | US$ 2.748 mi |
Variação 2013-2014 | 35% |
22. 22. Liverpool 22 /51(Divulgação)
País | México |
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Segmento | Varejo |
Valor da marca | US$ 2.687 mi |
Variação 2013-2014 | 30% |
23. 23. Bimbo 23 /51(Reprodução)
País | México |
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Segmento | Alimentos |
Valor da marca | US$ 2.608 mi |
Variação 2013-2014 | -12% |
24. 24. Banorte 24 /51(Reprodução)
País | México |
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Segmento | Banco |
Valor da marca | US$ 2.494 mi |
Variação 2013-2014 | 59% |
25. 25. Lider 25 /51(Reprodução)
País | Chile |
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Segmento | Varejo |
Valor da marca | US$ 2.486 mi |
Variação 2013-2014 | 29% |
26. 26. Sadia 26 /51(Divulgação/Sadia)
País | Brasil |
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Segmento | Alimentos |
Valor da marca | US$ 2.466 mi |
Variação 2013-2014 | 24% |
27. 27. Banco de Bogotá 27 /51(Reprodução)
País | Colômbia |
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Segmento | Banco |
Valor da marca | US$ 2.457 mi |
Variação 2013-2014 | 0% |
28. 28. Poker 28 /51(Reprodução)
País | Colômbia |
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Segmento | Cerveja |
Valor da marca | US$ 2.365 mi |
Variação 2013-2014 | -5% |
29. 29. Natura 29 /51(Divulgação)
País | Brasil |
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Segmento | Cosméticos |
Valor da marca | US$ 2.236 mi |
Variação 2013-2014 | -40% |
30. 30. Banco Popular 30 /51(Reprodução)
País | Colômbia |
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Segmento | Banco |
Valor da marca | US$ 2.084 mi |
Variação 2013-2014 | -1% |
31. 31. Inbursa 31 /51(Susana Gonzalez/Bloomberg)
País | México |
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Segmento | Banco |
Valor da marca | US$ 1.759 mi |
Variação 2013-2014 | -16% |
32. 32. Cristal 32 /51(Reprodução)
País | Peru |
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Segmento | Cerveja |
Valor da marca | US$ 1.630 mi |
Variação 2013-2014 | 16% |
33. 33. YPF 33 /51(Getty Images)
País | Argentina |
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Segmento | Energia |
Valor da marca | US$ 1.545 mi |
Variação 2013-2014 | 21% |
34. 34. BCP 34 /51(Reprodução)
País | Peru |
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Segmento | Banco |
Valor da marca | US$ 1.540 mi |
Variação 2013-2014 | -6% |
35. 35. Davivienda 35 /51(Reprodução)
País | Colômbia |
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Segmento | Banco |
Valor da marca | US$ 1.379 mi |
Variação 2013-2014 | 8% |
36. 36. Paris 36 /51(Reprodução)
País | Chile |
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Segmento | Varejo |
Valor da marca | US$ 1.262 mi |
Variação 2013-2014 | -19% |
37. 37. Marinela 37 /51(Divulgação)
País | México |
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Segmento | Alimentos |
Valor da marca | US$ 1.182 mi |
Variação 2013-2014 | sem dados |
38. 38. Antarctica 38 /51(Divulgação/Antarctica)
País | Brasil |
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Segmento | Cerveja |
Valor da marca | US$ 1.145 mi |
Variação 2013-2014 | -11% |
39. 39. Soriana 39 /51(Reprodução)
País | México |
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Segmento | Varejo |
Valor da marca | US$ 1.109 mi |
Variação 2013-2014 | -7% |
40. 40. Ipiranga 40 /51(GERMANO LUDERS)
País | Brasil |
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Segmento | Energia |
Valor da marca | US$ 1.103 mi |
Variação 2013-2014 | sem dados |
41. 41. Bohemia 41 /51(Divulgação/Ambev)
País | Brasil |
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Segmento | Cerveja |
Valor da marca | US$ 1.094 mi |
Variação 2013-2014 | 8% |
42. 42. Pilsen Callao 42 /51(Reprodução)
País | Peru |
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Segmento | Cerveja |
Valor da marca | US$ 1.076 mi |
Variação 2013-2014 | sem dados |
43. 43. Sanborns 43 /51(Reprodução)
País | México |
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Segmento | Varejo |
Valor da marca | US$ 1.058 mi |
Variação 2013-2014 | -28% |
44. 44. Interbank 44 /51(Reprodução)
País | Peru |
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Segmento | Banco |
Valor da marca | US$ 1.037 mi |
Variação 2013-2014 | -5% |
45. 45. Perdigão 45 /51(AFP / Mauricio Lima)
País | Brasil |
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Segmento | Alimentos |
Valor da marca | US$ 1.005 mi |
Variação 2013-2014 | -3% |
46. 46. Banco do Occidente 46 /51(Reprodução)
País | Colômbia |
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Segmento | Banco |
Valor da marca | US$ 988 mi |
Variação 2013-2014 | 0% |
47. 47. Tottus 47 /51(Wikimedia Commons)
País | Chile |
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Segmento | Varejo |
Valor da marca | US$ 987 mi |
Variação 2013-2014 | sem dados |
48. 48. Banamex 48 /51(Wikimedia Commons)
País | México |
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Segmento | Banco |
Valor da marca | US$ 969 mi |
Variação 2013-2014 | sem dados |
49. 49. Jumbo 49 /51(Reprodução)
País | Chile |
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Segmento | Varejo |
Valor da marca | US$ 932 mi |
Variação 2013-2014 | -25% |
50. 50. Une 50 /51(Reprodução)
País | Colômbia |
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Segmento | Comunicações |
Valor da marca | US$ 931 mi |
Variação 2013-2014 | sem dados |
51. Agora veja as marcas de confiança dos brasileiros 51 /51(Getty Images)