A Socialbakers, plataforma de de performance corporativa em redes sociais, realizou um estudo sobre o desempenho das empresas brasileiras que mais trabalharam com influenciadores durante o terceiro trimestre do ano. Na metodologia a empresa usou ferramentas de análise de conteúdo para quantificar o trabalho das marcas com o marketing de influência na redes sociais no terceiro trimestre de 2020.

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Segundo o estudo, a marca de produtos de limpeza Omo, da Unilever, ocupa o primeiro lugar no ranking ao ter 148 perfis fazendo 269 menções da marca; seguida do aplicativo de entregas iFood com 79 produtores de conteúdo e 127 citações; e a Nivea, com 60 influenciadores que mencionaram a marca 63 vezes. Destaque ainda para a Natura com 54 perfis e 91 menções, bem como a cervejaria Brahma, da Ambev, com 42 influenciadores e 79 citações.

POSIÇÃO	MARCA	NÚMERO DE PERFIS	MENÇÕES
1	OMO Brasil	148	269
2	iFood Brasil	79	127
3	NIVEA Brasil	60	63
4	Natura	54	91
5	Brahma Oficial	42	79

"Diferentes táticas e canais desempenham papel no alcance de públicos mais amplos e na construção da fidelidade do cliente.Mas uma área que se provou popular para todos os grupos nos últimos anos, inclusive durante a pandemia, é o marketing de influenciadores”, afirma Alexandra Avelar, gerente nacional da Socialbakers no Brasil. 

O estudo ainda revelou que no terceiro trimestre deste ano 3.866 postagens de influenciadores usaram hashtags como #ad e #publi no Brasil, uma alta de 4,12% em relação ao mesmo período do ano passado.